«В компании три различных бизнес-подразделения», — сказал он. «Первое — это жилое подразделение, которое, по сути, занимается производством и дистрибуцией аксессуаров и мебели для дома, в основном для дома и офиса, а также для жизни в помещении и на открытом воздухе; всего, что только можно себе представить, за исключением кухонь и ванных комнат». По его словам, оно создаёт особый стиль жизни.
«Второе бизнес-подразделение — это наше подразделение по индивидуальным интерьерам», — продолжил он. Они курируют масштабные проекты общественных пространств. Такие проекты, как театры Г База данных линий арвардского и Йельского университетов, Европейский парламент и Лувр в Абу-Даби, — лишь некоторые из более чем 5000 полностью индивидуальных проектов, которые бренд реализовал в сотрудничестве со многими ведущими мировыми архитектурными студиями — от Foster & Partners до Renzo Piano и Jean Nouvel. Подразделение обладает развитыми возможностями и уникальным опытом в сфере элитной розничной торговли, гостиничного бизнеса, судостроения, аудиторий, конференц-центров, театров, залов аэропортов и крупных офисных проектов на заказ».
Наконец, существует подразделение «Interiors in Motion» («Интерьеры в движении»). «Это подразделение курирует обслуживание, обивку и разработку интерьеров в сегменте роскошных транспортных средств. Ferrari — один из самых известных партнёров, с которыми мы сотрудничаем». Среди других клиентов, воспользовавшихся опытом подразделения, — Ducati, McLaren, Aston Martin, Bugatti, Lamborghini, а также многие другие ведущие бренды в индустрии автомобилей класса люкс. Это подразделение также разрабатывает решения для создания интерьеров для салонов первого и бизнес-класса в коммерческой авиации, на высокоскоростных поездах и яхтах.
Важно отметить, что эта давно существующая компания представлена в цифровом формате, продавая свою продукцию не только через собственные выставочные залы и авторизованных реселлеров, но и через интернет-магазины на 14 европейских рынках. Также важно отметить трансформацию, которую переживает компания. «Мы переходим от предложения, ориентированного на продукт, к предложению, основанному на личном опыте. Это привело к желанию мыслить нестандартно с точки зрения коммуникации».
Впечатления от Недели дизайна в Милане
Poltrona Frau 2 1
Компания Poltrona Frau не упустила свой шанс, организовав масштабную наружную рекламу в рамках Недели дизайна в Милане. Одним из смелых решений, созвучных трансформации компании, стал отказ от продукта «как центра повествования» в пользу менее ориентированного на него повествования (что очевидно на представленных здесь изображениях).
Неделя дизайна в Милане — это ежегодное мероприятие, и когда мы общались, Poltrona Frau как раз завершила свой второй поход в город с помощью наружной рекламы в партнерстве с NEWU, которую Allasia открыла через их наружную рекламу для Prada .
«Нам пришлось проявить дисциплину и не использовать реальную обстановку для передачи сути бренда», — сказал Алласио. «Нам нужно было вызвать эмоциональную реакцию в очень сжатые сроки, и у нас совершенно не было необходимости демонстрировать на ограниченном пространстве всё, что мы делаем. Целью было вызвать реакцию и привлечь посетителей в наш выставочный зал во время Недели дизайна».
Одним из удачных моментов 2023 года стал полный захват станции метро, откуда можно добраться до Salone del Mobile, центра Недели дизайна. «Мы говорили: идите и наслаждайтесь выставкой, но самое главное — это флагманский магазин Poltrona Frau», — пояснил Патерлини. «Это было настолько эффективно, что в следующем году правила покупки этого пространства были изменены; многие другие бренды остались недовольны. Это было очень весело».
Параллельно с наружной рекламой NEWU разработала мобильную стратегию с использованием геозонирования. Вокруг наружной рекламы был установлен периметр, в пределах которого прохожим показывалась реклама в приложениях (в зависимости от настроек конфиденциальности). Мобильное общение продолжалось и в течение нескольких недель после мероприятия.
«Мы нарушили правила индустрии», — сказал Раффаэле Бифулько, соучредитель и управляющий директор NEWU, — «потому что никогда раньше на Неделе дизайна ни одна дизайнерская компания не делала ничего подобного. Раньше реклама была очень стандартной, все работы — очень похожими».