11, 22 янв. | 5 минут чтения
Рассказываем, почему географическая сегментация в Google Search Console может навредить SEO сайта
Время чтения: 4 минуты.
Включение параметров географического таргетинга в консоли поиска Google (или международного таргетинга, или геотаргетинга, если вы используете английский инструмент) может оказать негативное влияние на вашу стратегию SEO .
По словам самого Google, этот инструмент может повредить позиции вашего сайта в поисковой выдаче, если цель состоит в том, чтобы охватить большую аудиторию зрителей.
Такое объяснение дал Джон Мюллер , глобальный представитель Google Search, во время недавнего прямого эфира в рабочие часы Google SEO , отвечая на вопрос зрителей.
Но что это значит? И что вам, профессиональному маркетологу, следует делать, чтобы ваши стратегии не усложнялись?
Продолжайте читать, и я объясню!
Прежде, разберитесь в деле...
График работы Google SEO на английском языке с 31 декабря 2021 г.
Во время трансляции SEO Список телефонных номеров Telegram на Филиппинах -специалист, ответственный за крупный портал финансовых новостей в Пакистане (но контент которого ориентирован на всех), поднял тему, имеющую отношение к стратегии интернационализации Интернета.
Несмотря на то, что портал занимал высокие позиции в Google, он имел высокий рейтинговый потенциал и публиковал эксклюзивную историю из первых рук. Как только другие сайты меньшего размера (и с более низким потенциалом рейтинга) начали повторно публиковать тот же контент, они потеряли место среди лучших мест поиска:
«У нас есть эксклюзивная история, мы были первыми, кто ее опубликовал, и у нас очень высокий рейтинг. Однако, когда другие более мелкие сайты повторно публикуют ту же историю, они внезапно начинают ранжироваться лучше, чем мы, и мы сразу же начинаем отходить на второй план». Задача состоит в том, чтобы улучшить SEO, и издатели разочарованы этой ситуацией».
По мнению SEO-аналитика, это происходит даже тогда, когда небольшие сайты правильно ссылаются на свой портал в качестве источника при тиражировании вашего контента.
Почему это происходит?
Изучив сайт и исключив любые проблемы, которые могли помешать порталу получить более высокий рейтинг в поисковых системах, Мюллер пришел к выводу, что причиной могут быть международные географические настройки Google Search Console .
А для чего нужен геотаргетинг в Google Search Console?
Прежде чем мы поговорим о том, как геотаргетинг может негативно повлиять на ваше SEO, нам нужно вспомнить, для чего нужна эта функция.
По сути, этот инструмент позволяет показывать правильную версию веб-сайта местным клиентам в определенной стране или конкретном регионе.
Например, если у вас есть интернет-магазин и вы продаете товары только покупателям в США, этот регион будет определен как страна назначения магазина.
Таким образом, когда кто-то, заинтересованный в вашем продукте, ищет магазины в США (или даже использует функцию Google «рядом со мной»), поисковые системы будут показывать ему результаты с сайтов с доменами, специфичными для страны или региона покупателя.
Как географическая сегментация может навредить вашей маркетинговой стратегии?
Детализировав целевой сайт во время трансляции, Мюллер заметил, что в настройках геотаргетинга сайта в Search Console был установлен Пакистан.
Другими словами: Пакистан был определен в инструменте как страна назначения веб-сайта. Это напрямую повлияло на его позиционирование в поисковых системах других стран, поставив под угрозу его охват.
По словам Мюллера:
« Когда дело доходит до поиска, если вы хотите настроить таргетинг на страны, отличные от Пакистана, например, на английский новостной сайт, вам обязательно нужно отключить геотаргетинг, потому что это может иметь противоположный эффект, фокусируясь на Пакистане и меньше рассматривая другие страны» .
Джон Мюллер, Google
Другими словами, если вы инвестируете в охват глобальной аудитории с помощью своего веб-сайта, важно обратить внимание на настройки консоли поиска и отключить международный таргетинг.
Таким образом, ваш веб-сайт сможет охватить более широкую аудиторию, увеличится количество посещений и улучшится позиционирование в поисковых системах, как в случае с веб-сайтом, появившимся в трансляции.
Когда следует использовать международную сегментацию?
Ответ на этот вопрос, как и почти на все вопросы в области SEO, таков: это зависит от .
Чтобы активировать международный таргетинг в Google Search Console, вам необходимо оценить свою текущую стратегию.
Если вы намерены инвестировать в более локальный охват вашего веб-сайта, например, в виртуальные магазины, обслуживающие только определенный регион, включение таргетинга будет иметь большой смысл для вашей стратегии и поможет вам лучше сегментировать и квалифицировать своих клиентов.
Чтобы это произошло наиболее эффективно, вам необходимо указать Google, где именно отображать ваш веб-сайт, выбрав местоположение в разделе «Страна» таргетинга.
Но будьте осторожны: установка конкретной страны в международном таргетинге Search Console не препятствует показу ее в других странах , но сообщает Google, что ваш контент еще более актуален для пользователей в определенном регионе.
Таким образом, использование этого таргетинга в инструменте, если у вас есть цель, ориентированная на определенную страну, может повысить шансы на получение результатов SEO для вашего целевого местоположения и повлиять на зрителей в этом регионе.
