5/5 - (4 голоса)
Если у вас есть компания и вы хотите, чтобы ее заметили в онлайн- среде , важно разработать и провести контент-стратегию и аудит, желательно с помощью агентства контент-маркетинга . Вопреки мнению многих, контент-стратегия подразумевает не только создание постов для вашего блога, она также включает в себя визуальные, загружаемые ресурсы, веб-трансляции, видео и т. д., то есть все, с чем ваш покупатель, скорее всего, будет консультироваться. которые через различные каналы, такие как социальные сети, поисковые системы, электронная почта, попадут на ваш сайт.
Новый призыв к действию
Содержание страницы
1. Что такое контент-стратегия?
2. Зачем реализовывать контент-стратегию?
3. Шаги по управлению планом контент-маркетинга
4. Как управлять успешным контент-маркетингом?
5. Как создать контент-стратегию
6. Создание оптимизированного контента
7. Примеры контент-маркетинга
6. Преимущества реализации контент-стратегии
1. Что такое контент-стратегия?
Контент-маркетинг – это предоставление действительно актуального и полезного контента вашим потенциальным и клиентам, чтобы помочь им решить возможные проблемы, с которыми они сталкиваются в своей повседневной жизни. Стратегия контент-маркетинга , также называемая контент-стратегией, в целом состоит из определения того, какие темы будут обсуждаться, с какой степенью глубины и каким образом, и к кому будет обращено внимание, но не только это, но и в какое время. собираетесь предлагать каждый контент и как часто.
Контент-стратегия — это, главным образом, идея, которая обеспечивает некоторый тип дифференциации. В этом смысле брендам в своей долгосрочной работе приходится работать со стратегическим мышлением, чтобы определить, как они собираются позиционировать себя на рынке.
Например, одна из стратегий может заключаться в поиске четко определенной цели и предложении ей определенного контента, чтобы направить ее внимание.
Другая стратегия может заключаться в том, чтобы сделать ставку на вовлеченный контент , чтобы сообщество вашего бренда было консолидировано и, как следствие, в конечном итоге потребляло больше.
Теперь, когда вы знаете, что такое стратегия контент-маркетинга , вы видите, что ее можно предлагать по-разному. В любом случае это будет зависеть от вашей исходной ситуации и целей, которые вы перед собой ставите.
Загрузите бесплатную CRM от HubSpot
2. Зачем реализовывать контент-стратегию?
Хорошая стратегия контент-маркетинга поможет нам привлечь квалифицированный трафик на наш сайт и позиционировать нашу компанию как эксперта в теме, над которой мы работаем, реагируя на проблемы пользователей, и в то же время это поможет нам генерировать большая узнаваемость бренда.
Хорошая стратегия контент-маркетинга повлияет на все сферы вашей компании. Давайте посмотрим на несколько примеров:
Когда дело доходит до SEO , поисковые системы вознаграждают те компании, которые публикуют качественный и последовательный контент.
Прежде чем реализовывать какую-либо стратегию в социальных сетях, важно разработать хорошую стратегию контент-маркетинга, поскольку обе они будут связаны между собой.
Чтобы кампания PPC была успешной, важно предлагать ценный контент, который решает проблемы потенциальных клиентов.
Чтобы получить новых потенциальных клиентов, которые могут стать клиентами, в нашей стратегии входящего маркетинга будет важно предлагать контент, предоставляющий ценную информацию.
Как видите , стратегия цифрового маркетинга вашей компании не принесет хороших результатов, если она не будет сопровождаться хорошей контент-стратегией.
3. Шаги по управлению планом контент-маркетинга
Четко определяйте цель
Для чего вы собираетесь создавать контент? Вы хотите увеличить свои продажи? Хотите привлечь трафик? Будет ли это частью вашей стратегии входящего маркетинга ? Все эти возможности могут работать отлично. Например: согласно статистике Semrush, посещаемость вашего сайта может вырасти до 55%, если вы разработаете эффективный контент-план. У вас могут быть разные цели, например, продавать больше, создавать сообщество, привлекать новых клиентов , предлагать своим подписчикам достоверную информацию и т. д. Определение этого поможет вам понять, какой тип стратегии вам следует использовать.
Определите свою аудиторию
Очень важно знать, кто ваш покупатель, и знать, как к ним подойти. Определите свой язык и, что более важно, сети или средства, с помощью которых вы собираетесь создавать этот контент. Генерировать стратегию в Тик Ток (очень ориентированную, например, на особенно молодую аудиторию) — это не то же самое, что пи Ямайка b2b ведет сать специализированные статьи для своего сайта. Поэтому, как только вы узнаете, с кем собираетесь говорить, вам будет легко увидеть, какие каналы наиболее подходят для начала общения с вашей аудиторией, как мы увидим позже.
Обозначьте сюжетные линии
Это часть самой сложной части контент-стратегии: ищите идеи или различные темы, которые вы собираетесь осветить. В идеале вы не должны превышать трех или четырех ветвей повествования. Конечно, сделайте так, чтобы они хорошо соответствовали как целям, которые вы преследуете, так и аудитории, к которой вы обращаетесь. И, прежде всего, оно должно быть актуальным и приносить пользу.
4. Как управлять успешным контент-маркетингом ?
Шаги по управлению планом контент-маркетинга, о которых мы упоминали ранее, — это лишь основные элементы, о которых вам нужно подумать в первую очередь. Разработка и планирование, как мы объясним ниже, должны быть гораздо более сложными и детальными. Чтобы управлять хорошей стратегией контент-маркетинга, вы должны принять во внимание следующие аспекты:
Анализируйте окружающую среду и возможности
Внимательно присмотритесь к своим конкурентам и постарайтесь найти место, где ваш контент будет иметь различную ценность по сравнению с контентом других компаний. Например, в вашем секторе будет много других компаний, которые предлагают своим потребителям интересный контент и информацию, всегда достигая поставленных целей. Как можно попытаться этому противостоять? Найдите способ дифференцировать свой контент (по выбранным вами темам, по тому, как вы к ним относитесь, или по аудитории, на которой вы ориентируетесь).
Это должно быть подкреплено не только структурно или теоретически. Постарайтесь сосредоточиться на конкретных аспектах, которые вы можете спроектировать и изменить. Если ваш контент будет включать тексты блога , вам понадобится план ключевых слов , который вы собираетесь использовать, например, вы можете искать слова, которые легко позиционировать и которые имеют большой объем поиска.
Поймите свою личность покупателя
До сих пор мы служили только обществу, понимая это как широкую цель . Но пришло время хорошо определить личность вашего покупателя , создать типичный профиль потребителя или обычного пользователя, на которого вы ориентируетесь. У вас может быть более одного покупателя для вашей компании, и стратегия контент-маркетинга будет разной для каждого из них: чем более она определена и ограничена, тем лучше.
Это не только поможет вам понять каналы общения с вашей аудиторией, но и их проблемы. Или, другими словами, чего они могут от вас ожидать, чтобы вы также знали, как предложить им это через свой контент, это также поможет вам при планировании вашего контента. Например, таргетинг на подростковую аудиторию (со свободным днём) — это не то же самое, что ориентация на более взрослую аудиторию с рабочим профилем (с обычно загруженным днём).
