[Видео] Что означают изменения в политике конфиденциальности Apple для маркетологов кредитных союзов

[kolikhatun088]

Маркетологи все еще не оправились от недавнего изменения конфиденциальности Apple, которое позволяет пользователям iOS отказаться от отслеживания приложений. Теперь готовьтесь к следующему изменению конфиденциальности, которое будет иметь серьезные последствия для email-маркетинга.

С апреля 2021 года пользователям iOS разрешено отказаться от отслеживания приложений, и около 96% пользователей сделали это. Это означает, что агрегаторы данных, которые продают данные для маркетинговых платформ (Google, Facebook и т. д.), больше не получают полной картины пользователей Apple (и не забывайте, что Apple занимает 60% доли мобильного рынка в США).

Раньше маркетологи могли получать доступ к подробной информации для создания наиболее таргетированной рекламы, но теперь эта возможность внезапно исчезла. Без этих данных мы можем ожидать, что реклама будет менее релевантной и более дорогой, поскольку маркетологам придется забрасывать более широкую сеть против большего количества конкурентов.

Изменения в отслеживании электронной Купить список телефонных номеров почты Apple вступят в силу осенью 2021 г.
К сожалению для маркетологов, Apple готова бросить нам очередной финт. Начиная с осени 2021 года Apple позволит своим пользователям отказаться от отслеживания электронной почты.

Это серьезный удар для email-маркетологов, которые больше не смогут определить, было ли открыто электронное письмо или нет, если оно открыто на платформе Apple (примерно 40% писем так и делают).

Генеральный директор WebStrategies Крис Леоне и директор по цифровому маркетингу Брэндон Фрей рассказали CU Broadcast об изменениях в Apple и о том, как они повлияют на способность специалистов по цифровому маркетингу кредитных союзов отслеживать эффективность кампаний и измерять результаты в будущем.

Посмотрите полное видео ниже, чтобы узнать больше о том, что означают эти изменения и как ваш кредитный союз может к ним адаптироваться.