超越数字化思考

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通过展示您不惧挑战极限的内容，发表声明或巧妙地运用新技术，就像B2B 科技公司 Hexagon 将 AR 纳入其年度报告一样，您可以给受众带来惊喜并改变他们的观点，将您的品牌确立为思想领袖，并在此过程中引发转化。

话虽如此，遵守规则也有正确和错误的方法。我们刚才提到的那些 克罗地亚电话号码列表 准则呢？它们仍然应该成为你创作任何内容的指路明灯——即使你正在拓展受众的期望范围。正如德勤数字品牌创意和内容营销全国总监艾伦·舒尔曼所说： “一切都必须与品牌宗旨保持一致。最好的内容是相关的、鼓舞人心的、易于理解的，并且能够指引公司的北极星。”

瞄准北极星，你就可以集思广益，想出各种方法来引导你的目标市场。或许可以用鼓舞人心、设计感十足的视觉效果来提升销售或服务驱动的内容。或许可以制作你品牌领域领导者的简介，超越标准的思想领袖模式，找到独特的切入点，并将文字媒体与音频和视频元素相结合。又或许可以涵盖与你的行业相关的主题——看看床垫公司、火力全开的营销机器Casper如何以健康内容为主题，就是一个典型的例子。

在内容营销竞赛中获胜的品牌不仅仅是像出版商一样思考，而且成为出版商。

Net-a-Porter 旗下杂志《Porte》于 2014 年创刊，是这场新潮流的领军人物之一。自此，各行各业的年轻品牌纷纷加入其中。这本月刊在全美超过 3 万家零售商处有售，与《Voguan》和《Elle》等传统时尚杂志竞争（甚至经常胜出），有效地将 Net-a-Porter 定位为一站式奢华时尚购物平台。据 Net-a-Porter 的一位代表称，这项举措使“杂志订阅者每年购买 5.3 次，而其他杂志的购买次数为 4.1 次，净支出也高出 5%。”