超越ROAS目标(1):基于利润/投资回报率的Google购物竞价

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Bhinder
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超越ROAS目标(1):基于利润/投资回报率的Google购物竞价

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如果您经营电子商务并在 Google Ads 中投资购物广告系列,您可能会使用基于 ROAS 的出价策略。这就是大多数在线商店目前正在做的事情。

如果您的产品的利润相似,那么这一切都 沙特阿拉伯 whatsapp 购物数据 是有意义的。在这种情况下,从先验角度来看,您销售两种产品的情况相对相同,因为它们为您带来的百分比收益是相同的。

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变革后的学习阶段
具有 ROAS 的常见购物结构
在这种情况下,很常见的是您有一个或最多两个购物活动(可能是智能购物活动):

您可能有一个包含所有产品的购物活动。由于所有这些的利润率都相同,因此您为所有这些定义了相同的目标广告支出回报率。

包含所有产品的单个 Google 购物广告系列的结构
您可能有2 个购物活动。在其中一个中,您将拥有顶级产品,而在另一个中,您将拥有其余产品。这样您就打算对顶级产品进行更多投资。您认为您正在向Google Ads 算法提供帮助,“迫使”它在您知道正在销售的产品上投资一定金额。

包含两个 Google 购物广告系列、最畅销产品和其余产品的结构。
在后一种情况下,也许您在两个广告系列中具有相同的 ROAS 目标(毕竟,所有产品都为您提供相同的利润)。尽管您也可能在顶级产品广告系列中定义了较低的 ROAS。在这种情况下,您愿意牺牲一些盈利能力来获得您知道具有吸引力的产品的更多销量(总是在您所有产品的利润率相似的情况下)。
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