1. 數據分析與優化機會識別
廣告活動統計資料的收集與分析
優化的第一步是全面分析 Yandex Direct 行銷活動的當前效果。Yandex Direct 客製化機構定期上傳報告並研究關鍵績效指標 (KPI) - 點擊次數、展示次數、點擊率、每次點擊成本、轉換次數等。透過比較一段時間內的數據，專家可以確定趨勢、問題領域和成長領域。
例如，分析可能表明某些關鍵字的廣告產生了大量點擊，但轉換卻很少。或搜尋廣告活動的效果比廣告網路廣告活動更好。根據這些數字，該機構概述了優化步驟。
資料分割
為了找到更多見解，與 Yandex Direct 合作的機構根據各個部分（按裝置類型、受眾人口統計、地理位置、展示時間和展示天數）對資料進行細分。這使得識別更窄的模式成為可能。
例如，可能會發現某個品牌的智慧型手機用戶的轉換率更高。或者廣告 特殊数据库 的點擊率在周末下降。有了這些發現，該機構就可以有針對性地優化行銷活動，而不是盲目地連續更改所有設定。
2. 根據收集的數據調整行銷活動設置
使用語義和否定關鍵字
在 Yandex Direct 中優化行銷活動的主要手段之一是處理關鍵查詢。該機構定期分析展示廣告的搜尋短語並完善語義核心。
專家會在否定關鍵字中加入低頻和不相關的查詢，以切斷非目標流量。相反，高頻關鍵字被包含在單獨的廣告系列中，以便更精確地調整出價和廣告文字。這就是 Yandex Direct 設定機構提高流量品質並降低每次點擊成本的方式。
優化出價、廣告文字和登陸頁
根據收集的統計數據，該機構還調整各個關鍵字、廣告和目標網頁的出價。對於以目標價格產生轉換的廣告活動元素，出價會提高。相反，無效組合的費率會降低。
除了出價之外，專家還完善廣告文字 - 測試各種標題、描述和號召性用語，以提高點擊率 (CTR)。該機構還幫助客戶改善登陸頁面 - 提高其與查詢的相關性、簡化導航並添加轉換元素。一切都是為了最大限度地把潛在客戶變成真正的買家。
