Данные — мощный инструмент в арсенале PR-профессионала, дающий компаниям HR-технологий как звездную силу, так и устойчивость. В части 1 этой серии мы обсудили, как правильное сочетание сторонних, платформенных и собственных данных компании может подпитывать вашу PR-стратегию, улучшая качество и количество размещений в СМИ, повышая узнаваемость бренда и вызывая вовлеченность аудитории.
Но не все данные создаются равными — или имеют одинаковую ценность для журналистов. Чтобы гарантировать, что ваши данные достойны освещения в печати, вам нужно подойти к работе с данными обдуманно, улучшить их с помощью сторителлинга и усилить их дополнительным контентом, PR, социальными и творческими инвестициями. Без этих элементов ваши данные могут не получить той видимости или влияния, к которым вы стремитесь.
Хотя внутренняя платформа и собственные дан Список телефонных номеров WhatsApp в Шри-Ланке ные предлагают информацию по минимальной цене, они часто кажутся журналистам более рекламными, поскольку напрямую связаны с вашей компанией или клиентами. Этот тип данных ценен для дополнения историй о росте вашей организации или тенденциях в отрасли, но он редко составляет основу надежной стратегии данных.
С другой стороны, данные третьих лиц являются краеугольным камнем PR-стратегии, основанной на данных . При меньшей прямой связи с вашим продуктом или предложением и представлении идей, полученных от нейтральной аудитории, которая не привязана к вашему бренду, он выглядит менее корыстным и может быть включен в более широкий спектр историй.
Захватывая настроения и опыт определенной аудитории, например, потребителей или штатных сотрудников, этот тип данных предоставляет убедительные доказательства для поддержки репортерских историй способами, которые внутренние данные не могут. Например, рассмотрим тему разнообразия, равенства и инклюзивности (DEI) и типы данных, которые наиболее привлекательны для СМИ:
Хорошо : Расскажите, что ваша компания проводит 20 ежегодных мероприятий, связанных с DEI.
Лучше : Раскрытие информации о вашей платформе показало, что 80% сотрудников вовлечены в мероприятия, связанные с DEI.
Лучшее : Ваш последний опрос показал, что 92% штатных сотрудников хотели бы, чтобы их организации проводили больше мероприятий DEI.
По сравнению с первыми двумя данными, последний вывод легче вписывается в статьи журналистов, вписываясь в множество историй DEI, независимо от того, идет ли речь о трансформации корпоративной культуры, благополучии сотрудников или влиянии инклюзивности на общество на рабочем месте.
