SEO 和付费媒体的季节性：全球营销指南
Posted: Tue Jan 07, 2025 4:01 am
如果您希望自己的企业在全球取得成功，就不能忽视季节性。当地节日、文化活动、气候变化和经济趋势推动着每个地区的消费者行为。为了使您的 SEO 和付费媒体活动达到目标，您需要了解这些因素并明智地规划。好奇吗？请继续阅读，了解了解季节性如何促进您的国际营销。
认识季节性的区域差异
季节性可能会因您居住的地方而有很大差异——当地习俗、节日和天气都起着重要作用。例如：
节假日和文化节日：
• 西方市场：在英国、美国和加拿大等国家，圣诞节、新年前夜、复活节和感恩节等重大节日会推动消费者在礼品、装饰品和旅游方面的大量支出。
• 亚太地区：中国农历新年和印度排灯节等节日导致服装、食品和礼品的购买量增加。尤其是农历新年，数百万人返回家乡，引发大规模出行，零售和旅游业均受到影响。（这一旅游热潮被称为“春运”。）
• 中东：在沙特阿拉伯和阿联酋等国家，斋月和开斋节是食品、礼品和慈善捐赠支出增加的时期。这些活动还会影响日常生活，进而影响网上购物模式。
气候季节：
• 北半球：传统季节影响购买行为，夏季通常 乌克兰电报数据库 推动旅行装备和户外产品的销售，而冬季则对室内活动和保暖服装的需求增加。
• 南半球：南半球与北半球的季节相反，营销策略必须相应调整。例如，澳大利亚、巴西和南非在 12 月和 1 月推广夏季产品。
经济周期：
• 日本： 3 月份的财政年度结束引发了支出激增，因为公司清理库存，提供大幅销售和折扣。
• 美国：四月份的纳税季节通常会导致因退税而增加的可自由支配支出。
• 阿根廷：在阿根廷，通货膨胀等经济波动可能会影响消费者行为，导致人们在耐用品方面的支出增加，因为人们希望在价格上涨之前确保购买到合适的商品。
您可以使用 Oban 的全球营销日历来掌握重要日期和季节性活动。该日历包含来自 60 多个国家/地区的 150 多个营销机会，由我们的本地市场专家(LIME) 编制而成。此免费资源允许您按月份、位置和活动类型进行筛选，确保您的营销活动及时且相关。
了解SEO的季节性以获得全球成功
随着季节的变化，受众的需求也会发生变化——有些产品始终供不应求，而有些产品则在一年中的某些时间达到高峰。为了在人们搜索您的产品时吸引他们，您需要做好季节性 SEO。通过根据季节进行明智的规划，您可以保持SEO敏锐，并在关键时刻让您的品牌保持可见。操作方法如下：
1. 进行特定市场的关键词研究
首先使用 Google Trends 等工具和本地化关键词研究平台了解每个市场的搜索行为。Google Trends 可以帮助您发现季节性关键词，并根据不同地区的高峰时间规划内容日历。此外，使用Dragon Metrics、Ahrefs、SEMrush和Moz等关键词研究工具，在这些旺季找到搜索量高、竞争低的相关关键词。分析您网站的历史数据，找出成功的季节性关键词并完善您的策略。
2. 创建本地化、季节性的内容日历
制定内容策略，考虑每个市场的关键日期、当地节日和活动（使用Oban 的全球营销日历等资源）。例如，一家针对美国和澳大利亚的旅游公司应该错开内容发布，以迎合北半球和南半球的夏季。加入印度排灯节或日本黄金周等活动可以显著增加流量。确保您的内容在季节开始前上线，以吸引早期搜索并最大限度地提高参与度。
3. 更新和重新利用现有内容
将成功的季节性内容重新用于其他市场。在英国表现良好的圣诞礼物指南可以针对美国市场进行调整，同时考虑到风俗习惯和流行礼物的差异。这充分利用了现有的 SEO 价值，也是有效管理 SEO 季节性的一个示例。
4. 实时监控和调整
季节性是不可预测的，受趋势、新闻或意外事件（如全球流行病、极端天气或导致贸易中断的地缘政治变化）的影响。使用分析密切关注内容的表现，并随时准备在需要时调整策略。
另外：保持季节性着陆页全年可用至关重要。它们会继续吸引流量，在旺季建立的链接对您的网站长期有益。删除这些页面可能会导致 404 错误、关键字排名丢失和反向链接损坏，这可能会损害 SEO。相反，请使用非日期特定的 URL 并每年更新内容。您还可以使用 CTA 将流量引导到其他页面，例如：“等不及情人节了？同时查看我们的 [产品类别]。”
认识季节性的区域差异
季节性可能会因您居住的地方而有很大差异——当地习俗、节日和天气都起着重要作用。例如：
节假日和文化节日：
• 西方市场：在英国、美国和加拿大等国家，圣诞节、新年前夜、复活节和感恩节等重大节日会推动消费者在礼品、装饰品和旅游方面的大量支出。
• 亚太地区：中国农历新年和印度排灯节等节日导致服装、食品和礼品的购买量增加。尤其是农历新年，数百万人返回家乡，引发大规模出行，零售和旅游业均受到影响。（这一旅游热潮被称为“春运”。）
• 中东：在沙特阿拉伯和阿联酋等国家，斋月和开斋节是食品、礼品和慈善捐赠支出增加的时期。这些活动还会影响日常生活，进而影响网上购物模式。
气候季节：
• 北半球：传统季节影响购买行为，夏季通常 乌克兰电报数据库 推动旅行装备和户外产品的销售，而冬季则对室内活动和保暖服装的需求增加。
• 南半球：南半球与北半球的季节相反，营销策略必须相应调整。例如，澳大利亚、巴西和南非在 12 月和 1 月推广夏季产品。
经济周期：
• 日本： 3 月份的财政年度结束引发了支出激增，因为公司清理库存，提供大幅销售和折扣。
• 美国：四月份的纳税季节通常会导致因退税而增加的可自由支配支出。
• 阿根廷：在阿根廷，通货膨胀等经济波动可能会影响消费者行为，导致人们在耐用品方面的支出增加，因为人们希望在价格上涨之前确保购买到合适的商品。
您可以使用 Oban 的全球营销日历来掌握重要日期和季节性活动。该日历包含来自 60 多个国家/地区的 150 多个营销机会，由我们的本地市场专家(LIME) 编制而成。此免费资源允许您按月份、位置和活动类型进行筛选，确保您的营销活动及时且相关。
了解SEO的季节性以获得全球成功
随着季节的变化，受众的需求也会发生变化——有些产品始终供不应求，而有些产品则在一年中的某些时间达到高峰。为了在人们搜索您的产品时吸引他们，您需要做好季节性 SEO。通过根据季节进行明智的规划，您可以保持SEO敏锐，并在关键时刻让您的品牌保持可见。操作方法如下：
1. 进行特定市场的关键词研究
首先使用 Google Trends 等工具和本地化关键词研究平台了解每个市场的搜索行为。Google Trends 可以帮助您发现季节性关键词，并根据不同地区的高峰时间规划内容日历。此外，使用Dragon Metrics、Ahrefs、SEMrush和Moz等关键词研究工具，在这些旺季找到搜索量高、竞争低的相关关键词。分析您网站的历史数据，找出成功的季节性关键词并完善您的策略。
2. 创建本地化、季节性的内容日历
制定内容策略，考虑每个市场的关键日期、当地节日和活动（使用Oban 的全球营销日历等资源）。例如，一家针对美国和澳大利亚的旅游公司应该错开内容发布，以迎合北半球和南半球的夏季。加入印度排灯节或日本黄金周等活动可以显著增加流量。确保您的内容在季节开始前上线，以吸引早期搜索并最大限度地提高参与度。
3. 更新和重新利用现有内容
将成功的季节性内容重新用于其他市场。在英国表现良好的圣诞礼物指南可以针对美国市场进行调整，同时考虑到风俗习惯和流行礼物的差异。这充分利用了现有的 SEO 价值，也是有效管理 SEO 季节性的一个示例。
4. 实时监控和调整
季节性是不可预测的，受趋势、新闻或意外事件（如全球流行病、极端天气或导致贸易中断的地缘政治变化）的影响。使用分析密切关注内容的表现，并随时准备在需要时调整策略。
另外：保持季节性着陆页全年可用至关重要。它们会继续吸引流量，在旺季建立的链接对您的网站长期有益。删除这些页面可能会导致 404 错误、关键字排名丢失和反向链接损坏，这可能会损害 SEO。相反，请使用非日期特定的 URL 并每年更新内容。您还可以使用 CTA 将流量引导到其他页面，例如：“等不及情人节了？同时查看我们的 [产品类别]。”