為什麼應該實施內容審核
Posted: Tue Dec 03, 2024 10:51 am
如果您一直在關注，那麼您已經知道：內容是麵包和黃油入站行銷。它是一個容器，將潛在客戶從他們的第一次自然谷歌搜尋到虛線上的名字——甚至在潛在客戶成為客戶之後，您提供的內容仍然可以提供價值。
因為它是您的入站行銷工作不可或缺的一部分 - 根據此2016 年需求產生報告近一半的買家表示，他們在與銷售代表接觸之前查看了三到五個內容 - 追蹤您創建的內容、內容的品質以及所有內容的位置非常重要。您可以透過實施內容審核來做到這一點。
內容審核可讓您評估您的組織擁有的所有內容，無論是您網站上的部落格文章、封閉的白皮書還是隱藏在某人個人電腦上的電子郵件範本。無論您是開始內容策略還是重新評估您的行銷工作，內容審核都是組織、分析和重新優化您在組織中每個環節創建的內容的絕佳機會。
但如果您仍持觀望態度，請不要擔心。為了提高這項重要實踐的價值，我們概述了為您的組織實施內容審核的這些關鍵原因。
1. 了解你擁有什麼、它在哪裡以及何時使用它
內容職責在組織內部經常發生變化；也許您僱用了新 瑞士 WhatsApp 號碼數據 的內容創作者，或者您現有的行銷經理決定修改他們的策略。除非您已經設定了嚴格的內容儲存庫，或者一直在組織中工作的人一直在保持持續的監督，否則很容易丟失您所擁有的內容。
因此，進行內容審核的最明顯原因是了解您可以使用哪些內容、在需要時在哪裡可以找到該內容以及它適用於哪些角色和漏斗階段。透過對所有資產的廣泛了解，您可以確保從您擁有的每項內容中獲得最大價值。
例如，您可能會發現您有一份與特定角色相關的出色白皮書，但它未包含在您網站的資源目錄中。或者，有一個電子郵件範本對跨部門的員工有用，但公司裡沒有人知道。透過將所有這些失物招領的資產編譯到一個集中儲存庫中，對它們進行適當分類並確保所有相關人員都知道它們可用，您可以快速開始利用它們。
2. 保持品牌一致性和品質
無論你是新來的 創辦公司無論是一家歷史悠久的企業，您的品牌都是提升信譽、改善客戶體驗和提高忠誠度的寶貴且重要的因素。正是透過您的品牌標識，潛在客戶才能將您的公司與競爭對手區分開來——這就是您與他們建立信任的長期關係的方式。
但由於許多人可能會為您的公司創建如此多不同的內容，因此很難保證每一條內容都反映您想要向世界展示的品牌、聲音和品質。透過進行內容審核，您可以對您擁有的所有部落格文章、白皮書、範本和其他行銷資料進行定性分析，並確保全面的品質和一致性。
稍後，您可以使用所學知識來建立語音、語氣和風格指南，以便繼續進行內容創作。這將鞏固您的品牌在所有現有和未來內容中的品質和完整性，即使您僱用新的內容創作者、建立您的網站或擴展您的公司也是如此。
下載內容行銷指南，了解如何創建有價值的內容以及如何利用它來產生潛在客戶
3. 尋找隱藏的寶石並放大其價值
這是實施內容審核時我們最喜歡的部分：那些隱藏的寶石。您忘記的那個網路研討會。那篇過時的舊部落格文章的表現卻出奇的好。您發送過一次的電子郵件培養串流就再也沒有想過。
隨著公司的發展和內容的積累，很容易放錯或忘記個別內容。透過內容審核，您將重新發現那些隱藏的瑰寶，並有機會重新調整您的入站內容的用途在新的行銷活動中—不費吹灰之力即可獲得最大價值。它可以幫助您了解每件產品的性能，並根據該資訊優化您的未來策略。
例如，您可能會挖掘出一個高效能的網路研討會並意識到您的網站上沒有其他相關內容。因此，您可以將其分解為一篇部落格文章，然後分解為一系列部落格文章，然後您可以從該系列文章中創建優質內容。透過將內容推給更多觀眾和更多地點，即使您在技術上沒有提供任何新想法或訊息，也可以將內容的價值放大十倍。
這也適用於相反的方向。如果某條內容表現不佳，但您確定您的受眾對該主題感興趣，那麼您可以使用該數據來為以後的決策提供資訊。
4. 實現公司範圍內的策略和可擴展性
最終，任何為您的公司撰寫文章、公開談論您的產品或參與您的任何銷售和行銷工作的人都應該有權存取所有可分發的內容。為了確保品牌資產和一致性，每個人都應該在聲音、語氣和風格上保持一致，每個人都應該意識到每個內容對潛在客戶的價值。
進行內容審核的最大好處之一是您可以組織這些內容以便在不同部門之間重複使用。一旦您審查了所有內容，對其進行更新以反映您理想的品牌形象，並將其編譯到有組織的集中內容存儲庫中，它可以使團隊中的每個成員都能表現得更好並取得成果。即使您的公司不斷發展，您從內容審核中學到的資訊也將繼續補充您的一切努力。
此外，如果您需要獲得高階主管對某些行銷工作的支持，您可以使用內容審核來展示您先前在行銷方面的投入、效果如何以及已有的潛力。您可以重新利用該內容以獲得更多價值和更高的價值，而不是讓資產在您的隨身碟中腐爛。投資報酬率。
重點
在我們之前提到的同一份報告中，65% 的 B2B 買家表示，獲勝供應商的內容對其購買決策產生了「重大影響」。毫無疑問：內容是您的動力入站行銷機器。您創建的每一條內容都有一個目的，進行內容審核將根據該目的重新調整您的團隊 - 以獲得更高的品質、更明智的策略和更好的結果。
請記住，內容不一定是「好」或「壞」。內容要麼有用、優化且一致，要麼沒有。透過實施內容審核，您可以省去猜測，並確保您的企業製作的每一條內容都在推動價值。
為什麼內容？內容行銷綜合指南
因為它是您的入站行銷工作不可或缺的一部分 - 根據此2016 年需求產生報告近一半的買家表示，他們在與銷售代表接觸之前查看了三到五個內容 - 追蹤您創建的內容、內容的品質以及所有內容的位置非常重要。您可以透過實施內容審核來做到這一點。
內容審核可讓您評估您的組織擁有的所有內容，無論是您網站上的部落格文章、封閉的白皮書還是隱藏在某人個人電腦上的電子郵件範本。無論您是開始內容策略還是重新評估您的行銷工作，內容審核都是組織、分析和重新優化您在組織中每個環節創建的內容的絕佳機會。
但如果您仍持觀望態度，請不要擔心。為了提高這項重要實踐的價值，我們概述了為您的組織實施內容審核的這些關鍵原因。
1. 了解你擁有什麼、它在哪裡以及何時使用它
內容職責在組織內部經常發生變化；也許您僱用了新 瑞士 WhatsApp 號碼數據 的內容創作者，或者您現有的行銷經理決定修改他們的策略。除非您已經設定了嚴格的內容儲存庫，或者一直在組織中工作的人一直在保持持續的監督，否則很容易丟失您所擁有的內容。
因此，進行內容審核的最明顯原因是了解您可以使用哪些內容、在需要時在哪裡可以找到該內容以及它適用於哪些角色和漏斗階段。透過對所有資產的廣泛了解，您可以確保從您擁有的每項內容中獲得最大價值。
例如，您可能會發現您有一份與特定角色相關的出色白皮書，但它未包含在您網站的資源目錄中。或者，有一個電子郵件範本對跨部門的員工有用，但公司裡沒有人知道。透過將所有這些失物招領的資產編譯到一個集中儲存庫中，對它們進行適當分類並確保所有相關人員都知道它們可用，您可以快速開始利用它們。
2. 保持品牌一致性和品質
無論你是新來的 創辦公司無論是一家歷史悠久的企業，您的品牌都是提升信譽、改善客戶體驗和提高忠誠度的寶貴且重要的因素。正是透過您的品牌標識，潛在客戶才能將您的公司與競爭對手區分開來——這就是您與他們建立信任的長期關係的方式。
但由於許多人可能會為您的公司創建如此多不同的內容，因此很難保證每一條內容都反映您想要向世界展示的品牌、聲音和品質。透過進行內容審核，您可以對您擁有的所有部落格文章、白皮書、範本和其他行銷資料進行定性分析，並確保全面的品質和一致性。
稍後，您可以使用所學知識來建立語音、語氣和風格指南，以便繼續進行內容創作。這將鞏固您的品牌在所有現有和未來內容中的品質和完整性，即使您僱用新的內容創作者、建立您的網站或擴展您的公司也是如此。
下載內容行銷指南，了解如何創建有價值的內容以及如何利用它來產生潛在客戶
3. 尋找隱藏的寶石並放大其價值
這是實施內容審核時我們最喜歡的部分：那些隱藏的寶石。您忘記的那個網路研討會。那篇過時的舊部落格文章的表現卻出奇的好。您發送過一次的電子郵件培養串流就再也沒有想過。
隨著公司的發展和內容的積累，很容易放錯或忘記個別內容。透過內容審核，您將重新發現那些隱藏的瑰寶，並有機會重新調整您的入站內容的用途在新的行銷活動中—不費吹灰之力即可獲得最大價值。它可以幫助您了解每件產品的性能，並根據該資訊優化您的未來策略。
例如，您可能會挖掘出一個高效能的網路研討會並意識到您的網站上沒有其他相關內容。因此，您可以將其分解為一篇部落格文章，然後分解為一系列部落格文章，然後您可以從該系列文章中創建優質內容。透過將內容推給更多觀眾和更多地點，即使您在技術上沒有提供任何新想法或訊息，也可以將內容的價值放大十倍。
這也適用於相反的方向。如果某條內容表現不佳，但您確定您的受眾對該主題感興趣，那麼您可以使用該數據來為以後的決策提供資訊。
4. 實現公司範圍內的策略和可擴展性
最終，任何為您的公司撰寫文章、公開談論您的產品或參與您的任何銷售和行銷工作的人都應該有權存取所有可分發的內容。為了確保品牌資產和一致性，每個人都應該在聲音、語氣和風格上保持一致，每個人都應該意識到每個內容對潛在客戶的價值。
進行內容審核的最大好處之一是您可以組織這些內容以便在不同部門之間重複使用。一旦您審查了所有內容，對其進行更新以反映您理想的品牌形象，並將其編譯到有組織的集中內容存儲庫中，它可以使團隊中的每個成員都能表現得更好並取得成果。即使您的公司不斷發展，您從內容審核中學到的資訊也將繼續補充您的一切努力。
此外，如果您需要獲得高階主管對某些行銷工作的支持，您可以使用內容審核來展示您先前在行銷方面的投入、效果如何以及已有的潛力。您可以重新利用該內容以獲得更多價值和更高的價值，而不是讓資產在您的隨身碟中腐爛。投資報酬率。
重點
在我們之前提到的同一份報告中，65% 的 B2B 買家表示，獲勝供應商的內容對其購買決策產生了「重大影響」。毫無疑問：內容是您的動力入站行銷機器。您創建的每一條內容都有一個目的，進行內容審核將根據該目的重新調整您的團隊 - 以獲得更高的品質、更明智的策略和更好的結果。
請記住，內容不一定是「好」或「壞」。內容要麼有用、優化且一致，要麼沒有。透過實施內容審核，您可以省去猜測，並確保您的企業製作的每一條內容都在推動價值。
為什麼內容？內容行銷綜合指南