成功以少量預算投放搜尋廣告的 9 個技巧
Posted: Wed Dec 04, 2024 3:30 am
搜尋引擎行銷（SEM）通常是公司開始做廣告的最佳場所，因為搜尋的意圖很高，而且流量通常是高品質的。
但是，根據您所在的行業，付費搜尋可能並不便宜。對於那些預算相對較少的人來說，與大魚競爭可能更加困難。
這就是為什麼必須全力以赴制定能夠實現 馬來西亞電話號碼資料庫
預期目標並最大化預算的策略。
以下是在預算範圍內成功開展搜尋廣告活動的九種方法。
1. 分析付費搜尋流量
如果已經有廣告活動在運行，請評估關鍵字的當前質量，以清理您可以清理的內容。
暫停任何具有較高每次轉換費用或大量支出但沒有任何轉換的關鍵字。
帶來最多流量的關鍵字跳出率是否較高？考慮重新評估這些創意，以更好地匹配著陸頁文案，並幫助讀者在點擊之前了解產品。
2.實施雷射聚焦關鍵字
保持較低的關鍵字數量，並僅從意圖最高的關鍵字開始。
在進行關鍵字研究時，很容易想要包含相同關鍵字或查詢的多個變體。
例如，假設「應付帳款企業」和「應付帳款業務」都出現在關鍵字規劃器中，但「應付帳款業務」的搜尋量較高。將其包含在您的帳戶中比將兩者都包含在內更有意義。
根據您的配對類型，「應付帳款業務」關鍵字可能會涵蓋這兩個短語。
較小的關鍵字選擇
如果您的帳戶中已經有很多關鍵字並且您受到預算的限制，請確定表現最好的關鍵字並專注於較小的群體。
暫停其餘關鍵字。這些不一定是壞關鍵字，但我們希望避免預算分散得太薄。這些關鍵字可以在帳戶中標記，以便您可以在預算增加後輕鬆重新啟用它們。
目標是讓Google將預算集中在支出更高、效果更好的關鍵字上。
3. 選擇正確的配對類型
Google Ads 提供四種不同的配對類型：
廣闊
廣泛匹配已修改
詞組匹配
精確匹配
雖然這是一種促進帳戶成長的好方法，但在真正的廣泛匹配上啟動關鍵字是一種超出預算的簡單方法。透過廣泛撒網，Google 更有可能向具有不相關意圖的查詢顯示廣告，尤其是在您不使用否定關鍵字的情況下。
更好的匹配類型是修改後的廣泛匹配。這樣，您可以包含必須成為查詢一部分的相關關鍵字，但查詢中可以有其他術語。這是一種有效的方法，可以最大限度地減少與產品無關的查詢的點擊次數和展示次數。
如果您了解受眾正在搜尋和轉換的關鍵字，請將這些關鍵字包含為完全匹配。這對於高意圖的關鍵字或短語非常有用，並且允許您將廣告文案與關鍵字更緊密地匹配。
在 JDM，我們結合使用這兩種匹配類型來幫助我們縮小高效能術語的範圍，同時透過識別新的高轉換術語來實現持續的關鍵字發現和帳戶擴展。
4.實施否定關鍵字列表
實施否定關鍵字清單對於任何規模的預算都非常有用，尤其是小預算。
一旦流量開始進入，請密切注意搜尋詞報告。這可以準確地告訴您用戶正在搜尋哪些內容觸發了您的廣告彈出。尋找與您的廣告內容無關的任何搜索，並將其添加為否定關鍵字或短語。這樣可以防止您的廣告在有人輸入包含該單字或短語的查詢時出現，從而節省您的資金。
在 JDM，我們通常將不相關的關鍵字作為短語匹配添加到全域否定關鍵字列表中。然後，我們將這些清單應用於所有活動。重要的是要確保被否定的關鍵字不能以任何方式應用於轉換搜尋查詢。
一個很好的例子是，如果您有一種需要購買的產品，但您的廣告正在顯示並接收包含「免費」的查詢的流量。這將是浪費開支，因為他們可能不願意為產品付費，因此應將「免費」添加為否定關鍵字。
5.使用展示廣告進行再行銷
展示廣告是一種非常適合低預算的再行銷工具。這些不需要大量支出，而且他們會在 Google 展示廣告網路中追蹤受眾，以提醒他們產品和品牌。
我們建議的最佳實踐是為網站訪客創建 7 到 180 天的細分受眾群體。然後利用這些受眾並調整每個細分市場的訊息傳遞。
6.查看位置定位
當涉及位置定位時，選擇「位於或經常出現在目標位置的人」的目標設定非常重要。預設設定是向位於目標位置或對目標位置 感興趣的使用者顯示廣告。
這意味著如果目標位置是美國，此設定將允許對美國感興趣的人顯示廣告。這通常會導致來自美國以外其他國家的流量。
此外，查看用戶位置報告將有助於深入了解哪些位置可能浪費廣告支出。
例如，您可能會發現某個州消耗了您 10% 的支出，而沒有任何轉換。在這種情況下，您可以降低該位置的出價，或者如果支出足夠大，甚至完全排除它。
7.檢查你的廣告投放時間
並非所有廣告商都需要全天候投放廣告。
查看一天中的某個小時和一周中的某天報告，以了解大部分轉換和流量發生在哪裡。如果這一切都發生在特定時間，那麼僅在這些小時或幾天內投放廣告可能是有意義的。
8.使用針對性的廣告文案
根據廣告群組的關鍵字和搜尋意圖客製化廣告文案是影響高效支出的另一個因素。與登陸頁面相符或突出痛點的廣告文案將允許受眾自我鑑定產品的資格。
舉個例子，假設您收到了太多不願意支付產品價格的潛在客戶。透過將價格添加到廣告文案中，用戶從一開始就知道價格是否在他們想要的價格範圍內。
認為這個價格太高的用戶可以在點擊廣告之前確定該產品是否不適合自己，從而防止不合格的流量浪費支出。
9.測試必應廣告
雖然Google是付費搜尋領域最大的參與者，但也不要忘記必應。
Bing 廣告的每次點擊費用和每次轉換成本可能較低，尤其是在競爭激烈的市場中。在 Bing 上搜尋的人數比 Google 少，但該平台上的廣告商也較少。
Bing 也可以用作 Google 的試驗場。一旦 Google 廣告納入策略，從 Bing 廣告獲得的任何知識都可以使用，反之亦然。這樣，就不太可能在更大、更具競爭力的搜尋引擎上浪費廣告支出。
如果您的預算不是那麼大，請不要擔心。您仍然可以實現您的數位廣告目標。如果您需要任何協助，請聯絡 Jordan Digital Marketing 進行免費審核。
但是，根據您所在的行業，付費搜尋可能並不便宜。對於那些預算相對較少的人來說，與大魚競爭可能更加困難。
這就是為什麼必須全力以赴制定能夠實現 馬來西亞電話號碼資料庫
預期目標並最大化預算的策略。
以下是在預算範圍內成功開展搜尋廣告活動的九種方法。
1. 分析付費搜尋流量
如果已經有廣告活動在運行，請評估關鍵字的當前質量，以清理您可以清理的內容。
暫停任何具有較高每次轉換費用或大量支出但沒有任何轉換的關鍵字。
帶來最多流量的關鍵字跳出率是否較高？考慮重新評估這些創意，以更好地匹配著陸頁文案，並幫助讀者在點擊之前了解產品。
2.實施雷射聚焦關鍵字
保持較低的關鍵字數量，並僅從意圖最高的關鍵字開始。
在進行關鍵字研究時，很容易想要包含相同關鍵字或查詢的多個變體。
例如，假設「應付帳款企業」和「應付帳款業務」都出現在關鍵字規劃器中，但「應付帳款業務」的搜尋量較高。將其包含在您的帳戶中比將兩者都包含在內更有意義。
根據您的配對類型，「應付帳款業務」關鍵字可能會涵蓋這兩個短語。
較小的關鍵字選擇
如果您的帳戶中已經有很多關鍵字並且您受到預算的限制，請確定表現最好的關鍵字並專注於較小的群體。
暫停其餘關鍵字。這些不一定是壞關鍵字，但我們希望避免預算分散得太薄。這些關鍵字可以在帳戶中標記，以便您可以在預算增加後輕鬆重新啟用它們。
目標是讓Google將預算集中在支出更高、效果更好的關鍵字上。
3. 選擇正確的配對類型
Google Ads 提供四種不同的配對類型：
廣闊
廣泛匹配已修改
詞組匹配
精確匹配
雖然這是一種促進帳戶成長的好方法，但在真正的廣泛匹配上啟動關鍵字是一種超出預算的簡單方法。透過廣泛撒網，Google 更有可能向具有不相關意圖的查詢顯示廣告，尤其是在您不使用否定關鍵字的情況下。
更好的匹配類型是修改後的廣泛匹配。這樣，您可以包含必須成為查詢一部分的相關關鍵字，但查詢中可以有其他術語。這是一種有效的方法，可以最大限度地減少與產品無關的查詢的點擊次數和展示次數。
如果您了解受眾正在搜尋和轉換的關鍵字，請將這些關鍵字包含為完全匹配。這對於高意圖的關鍵字或短語非常有用，並且允許您將廣告文案與關鍵字更緊密地匹配。
在 JDM，我們結合使用這兩種匹配類型來幫助我們縮小高效能術語的範圍，同時透過識別新的高轉換術語來實現持續的關鍵字發現和帳戶擴展。
4.實施否定關鍵字列表
實施否定關鍵字清單對於任何規模的預算都非常有用，尤其是小預算。
一旦流量開始進入，請密切注意搜尋詞報告。這可以準確地告訴您用戶正在搜尋哪些內容觸發了您的廣告彈出。尋找與您的廣告內容無關的任何搜索，並將其添加為否定關鍵字或短語。這樣可以防止您的廣告在有人輸入包含該單字或短語的查詢時出現，從而節省您的資金。
在 JDM，我們通常將不相關的關鍵字作為短語匹配添加到全域否定關鍵字列表中。然後，我們將這些清單應用於所有活動。重要的是要確保被否定的關鍵字不能以任何方式應用於轉換搜尋查詢。
一個很好的例子是，如果您有一種需要購買的產品，但您的廣告正在顯示並接收包含「免費」的查詢的流量。這將是浪費開支，因為他們可能不願意為產品付費，因此應將「免費」添加為否定關鍵字。
5.使用展示廣告進行再行銷
展示廣告是一種非常適合低預算的再行銷工具。這些不需要大量支出，而且他們會在 Google 展示廣告網路中追蹤受眾，以提醒他們產品和品牌。
我們建議的最佳實踐是為網站訪客創建 7 到 180 天的細分受眾群體。然後利用這些受眾並調整每個細分市場的訊息傳遞。
6.查看位置定位
當涉及位置定位時，選擇「位於或經常出現在目標位置的人」的目標設定非常重要。預設設定是向位於目標位置或對目標位置 感興趣的使用者顯示廣告。
這意味著如果目標位置是美國，此設定將允許對美國感興趣的人顯示廣告。這通常會導致來自美國以外其他國家的流量。
此外，查看用戶位置報告將有助於深入了解哪些位置可能浪費廣告支出。
例如，您可能會發現某個州消耗了您 10% 的支出，而沒有任何轉換。在這種情況下，您可以降低該位置的出價，或者如果支出足夠大，甚至完全排除它。
7.檢查你的廣告投放時間
並非所有廣告商都需要全天候投放廣告。
查看一天中的某個小時和一周中的某天報告，以了解大部分轉換和流量發生在哪裡。如果這一切都發生在特定時間，那麼僅在這些小時或幾天內投放廣告可能是有意義的。
8.使用針對性的廣告文案
根據廣告群組的關鍵字和搜尋意圖客製化廣告文案是影響高效支出的另一個因素。與登陸頁面相符或突出痛點的廣告文案將允許受眾自我鑑定產品的資格。
舉個例子，假設您收到了太多不願意支付產品價格的潛在客戶。透過將價格添加到廣告文案中，用戶從一開始就知道價格是否在他們想要的價格範圍內。
認為這個價格太高的用戶可以在點擊廣告之前確定該產品是否不適合自己，從而防止不合格的流量浪費支出。
9.測試必應廣告
雖然Google是付費搜尋領域最大的參與者，但也不要忘記必應。
Bing 廣告的每次點擊費用和每次轉換成本可能較低，尤其是在競爭激烈的市場中。在 Bing 上搜尋的人數比 Google 少，但該平台上的廣告商也較少。
Bing 也可以用作 Google 的試驗場。一旦 Google 廣告納入策略，從 Bing 廣告獲得的任何知識都可以使用，反之亦然。這樣，就不太可能在更大、更具競爭力的搜尋引擎上浪費廣告支出。
如果您的預算不是那麼大，請不要擔心。您仍然可以實現您的數位廣告目標。如果您需要任何協助，請聯絡 Jordan Digital Marketing 進行免費審核。