Хорошие новости: вам не обязательно быть компанией из списка Fortune 500, чтобы иметь бренд, который побеждает конкурентов и стимулирует рост. Любая компания может создать сильную индивидуальность бренда, последовательно согласовывая свои ценности, сообщения и визуальную идентичность таким образом, чтобы это было привлекательно для ее целевой аудитории.
Эта статья поможет вам, разбив процесс на 8 этапов и описав, как мы создали индивидуальность нашего бренда в MailerLite.
Индивидуальность бренда — это человеческие характеристики, черты и основные ценности, которые вы применяете к своим коммуникациям. Эти Ресурс телефонных номеров Аргентины атрибуты, такие как тон голоса, ценности и поведение, делают ваш бренд более релевантным, запоминающимся и отличным от других похожих брендов.
«Продукты, как и люди, обладают индивидуальностью, и они могут создать или разрушить их на рынке».
- Легенда брендинга, Дэвид Огилви
При создании индивидуальности бренда подумайте о ценностях и миссии, которые движут вашим бизнесом. Затем согласуйте эти убеждения с вашей целевой аудиторией, чтобы создать индивидуальность, которая понравится вашим покупателям.
Как индивидуальность бренда способствует росту
Подлинная индивидуальность, привлекающая покупателей, особенно важна в отраслях, где большинство продуктов и услуг предлагают схожие преимущества и результаты.
Возьмем кофейную индустрию. Starbucks, возможно, и не продает лучший кофе в мире, но это, безусловно, самая популярная сеть кофеен, продающая миллионы чашек кофе каждый день.
Почему люди ищут бренд Starbucks, когда есть так много конкурирующих вариантов? Конечно, есть такие факторы, как местоположение и доступность. Но большая часть причины также сводится к эмоциональной связи, которую люди имеют с брендом благодаря его сильной индивидуальности.
Вот несколько примеров того, как личность влияет на решение людей выпить чашечку кофе в Starbucks.
Люди более осведомлены: бренд Starbucks мгновенно узнаваем. Когда клиенты могут легко идентифицировать и запомнить ваш бренд, вы с большей вероятностью привлечете их внимание.
У людей есть предопределенное восприятие: когда люди думают о Starbucks, они думают о хорошем кофе, постоянном обслуживании и гостеприимной обстановке. Легче пойти в Starbucks, чем к конкурентам, если вы цените любой из вышеперечисленных факторов.
Индивидуальность бренда создает доверие: Starbucks последовательно создавал свою индивидуальность на протяжении более 50 лет и укреплял ее во всех своих коммуникациях. Это превратило бренд в надежный и заслуживающий доверия.
Личность приводит к лояльности к бренду: одна из причин, по которой Starbucks продает так много кофе, — это постоянные клиенты. С брендами с яркой индивидуальностью людям легче общаться и в конечном итоге оставаться лояльными.
Остальная часть этой статьи будет посвящена 8 шагам по созданию индивидуальности бренда, чтобы воспользоваться вышеуказанными преимуществами. Мы также покажем вам, как мы сделали каждый шаг в MailerLite.
8 шагов к созданию индив
