Кампания была разработана для продвижения запуска Absolut новой ограниченной серии водки. Целью было повысить осведомленность о новом эксклюзивном продукте и установить линию связи между брендом и его клиентами — все это с учетом того, что этот бренд не просто для всех.
Поэтому, в духе эксклюзивности, они решили запустить новую линию с размахом, организовав VIP-вечеринку. Только два билета были выделены для пары счастливчиков из широкой публики. Или, лучше сказать, для пары хитрых людей из широкой публики .
Почему?
Ну, чтобы подогреть ажиотаж и привлечь свою клиентскую базу, Список номеров мобильных телефонов пользователей Telegram в Бразилии бренд создал фальшивого, но очень устрашающего вышибалу Свена. Их целевая аудитория могла связаться со Свеном по WhatsApp, чтобы попытаться убедить (или манипулировать) его «пропустить их», что было НЕлегко сделать.
Хотя не было никакого бота, и кампания велась менеджером сообщества, кампания продемонстрировала потенциал и силу хорошо продуманной кампании WhatsApp. Маркетинговая команда проявила смекалку, отработав ключевые инсайты аудитории:
Любовь к вечеринке
Жажда исключительности и выделения
Стереотип о попытке заключить сделку с вышибалой, чтобы попасть в клуб/на вечеринку
Доступность и популярность WhatsApp в регионе
Однако Свена было нелегко переубедить, заставив людей проявить творческий подход.
Около 600 участников откликнулись. Свен получил около 1000 уникальных видео, изображений, аудиосообщений, песен, попыток подкупа и (непристойных) предложений, создающих ажиотаж среди клиентской базы, делая это ВЕСЕЛЫМ. Бренд вдохновил на три полных дня непрерывных чатов с участниками, создавая новые контакты через номера WhatsApp, и обычно тихий бренд сумел создать ажиотаж не только в Аргентине, но и, в конечном итоге, во всем мире.
U
