Фернанда Доннини
8, 22 марта | 8 минут чтения
интеграция ионных концентраторов
Время чтения: 7 минут.
Мы, маркетологи, каждый день сталкиваемся с новыми проблемами. Рынок постоянно меняется, и правила конфиденциальности ужесточаются в условиях, нарушенных пандемией.
Но дело не только в этом. В условиях все более цифровизации образа жизни становится все труднее привлечь внимание нашей аудитории.
Аудитория имеет в своем распоряжении больше средств массовой информации и использует их одновременно, почти 10 с половиной часов в день.
Как вы можете выделиться со своим брендом в условиях постоянно уменьшающейся концентрации внимания?
В этой статье мы покажем вам, как можно преодолеть эти проблемы и создать успешный механизм формирования спроса, используя правильную тактику и инструменты.
Я также опишу некоторые способы, которыми Список телефонных номеров Telegram в Омане мы используем платформу интерактивного контента Rock Content Ion вместе с популярной платформой автоматизации Hubspot для повышения вовлеченности и ускорения пути клиента.
Все начинается с контента (а не просто контента).
Вы, вероятно, уже это знаете, но всегда полезно помнить: контент является важной частью вашей стратегии формирования спроса. «Контент — король», — сказал Билл Гейтс в 1996 году, и это утверждение остается верным и сегодня.
Хотя это утверждение по-прежнему справедливо, ландшафт контента сильно изменился с 1996 года. Некоторые форматы контента будут более успешными, чем другие, выделяясь в море доступного контента.
Интерактивный контент — это тип контента, который в глазах публики будет отличаться от обычного. Это привлечет аудиторию к активному участию, а не к пассивному потреблению. Это приведет к более увлекательному опыту.
Помните ли вы последний личностный тест, который вы проходили онлайн? Или последний калькулятор рентабельности инвестиций или скидок, который вы использовали? Интерактивный контент не нов. Фактически, лучшие бренды используют эту стратегию уже много лет.
Самым популярным контентом New York Times в 2013 году была не статья, а тест на диалект . Теперь у них есть еженедельный раздел викторин The News Quiz , который публикуется каждую пятницу и проверяет знание читателей заголовков недели.
Но привлечение внимания людей – это только первый шаг. Чтобы бизнес был успешным с контентом, ему в конечном итоге необходимо преобразовать это внимание в ценные бизнес-результаты.
Возможно, вам интересно, как можно добиться бизнес-результатов с помощью личностного теста. Речь идет о креативности для создания контента, связанного с вашим бизнесом, который в то же время будет полезен вашей аудитории. Вы получите бонусные баллы, если вам удастся быть смешным.
Возьмите пример викторины «Разрушители мифов» от Sears. Они создали интерактивную викторину, чтобы помочь потребителям развеять распространенные мифы о стиральных машинах. Это было частью кампании, получившей звание Официальной почетной награды на 20-й ежегодной премии Webby Awards!
Викторины — это лишь один из существующих форматов интерактивного контента. Использование платформы интерактивного контента, такой как Ion, предоставит вам доступ к другим форматам и шаблонам быстрого запуска, которые позволят быстро и легко создавать интерактивный контент.
Подумайте о калькуляторах, оценках, средствах поиска решений, инфографике, электронных книгах, обзорах продуктов, официальных документах... Это лишь несколько интерактивных форматов, которые вы можете изучить. Вы даже можете начать с пустой страницы, чтобы создать все, что вам нужно.
Хорошим началом будет наличие платформы интерактивного контента, доступной вам и вашей команде для создания контента в больших масштабах. В конце концов, вам понадобится хорошее сочетание форматов контента, хорошо распределенных по пути покупателя, чтобы добиться успеха в вашей стратегии формирования спроса.
Важность пути покупателя
Правильный формат контента важен, но если ваш контент плохо спланирован и не соответствует пути клиента, вы теряете большую часть его потенциала.
Следовательно, построение успешной стратегии формирования спроса также зависит от понимания личности вашего покупателя и его пути.
Я думаю, что до сих пор мне не удалось это подчеркнуть достаточно, возможно, мне следует переписать эту статью на этом этапе, чтобы сказать: «Все начинается с пути покупателя».
Если ваш контент не сопоставлен и не согласован с этим опытом, он, скорее всего, потерпит неудачу, или вам будет очень трудно связать ваш контент с бизнес-результатами.
«Путешествие великого покупателя» ловко отвечает на ряд вопросов и одновременно выстраивает личные отношения.
Сегодня этот путь становится все более цифровым, что дает командам маркетинга и продаж прекрасную возможность собирать полезные данные из первых рук для связи с покупателями и клиентами в больших масштабах.
Вы сказали свои данные? Да, и становится лучше.
Интерактивный контент также позволяет собирать еще лучший тип сторонних данных: объявленные данные.
Это информация , которой ваши клиенты намеренно делятся с вами, а не просто получают ее из аналитики и поведения пользователей.
Это может включать намерения, предпочтения, личный контекст и многое другое.
Надвигающаяся смерть сторонних файлов cookie делает необходимым сбор сторонних данных по всему вашему контенту, и это лишь одно из преимуществ использования инструмента интерактивного контента, такого как Ion, интегрированного с вашей CRM.
