Облегчение и положительные реакции
Posted: Tue Oct 21, 2025 12:16 pm
Эшер Мирза , специалист по цифровому и performance-маркетингу, сказал, что для меня как для performance-маркетолога это отличная новость, а для потребителя — шокирующая.
«Похоже, крупная корпорация зашла слишком далеко с новой эрой конфиденциальности, поняла, что это будет потеря для всех, и решилась на этот кардинальный разворот. Какое подходящее время для работы в маркетинге, когда никто не может решить, что произойдёт завтра».
Софи Фелл , директор по платным медиа Two Trees PPC, отметила, что это хорошая новость для рекламодателей, поскольку многие из них до сих пор не имеют достаточного представления о своих собственных данных, и это оказалось для них серьезным препятствием.
Думаю, сейчас вопрос в том, что дальше? Интересно будет посмотреть, насколько пользователи Android и Chrome воспримут эту функцию как «переключатель» конфиденциальности, и как это повлияет на таргетинг аудитории. Например, станет ли меньше людей старше 55 лет менять настройки конфиденциальности, и, следовательно, будет ли маркетинг для этой возрастной группы с использованием файлов cookie гораздо проще, чем для людей младше 35 лет, которые, вероятно, будут использовать её чаще? В ближайшие месяцы появится много очень интересных данных, и, несомненно, рекламодателям придётся столкнуться с новыми трудностями.
Специалист по цифровому маркетингу Бретт Бодофски задался вопросом, могут ли сейчас вернуться подобные аудитории.
Google Реклама прекратила поддержку похожих аудиторий из-за ограничений, связанных с сторонними файлами cookie. Теперь, когда этот план отменён, я был бы не прочь увидеть их возвращение. Я понимаю, что были запущены новые функции, призванные компенсировать их прекращение. Но, честно говоря, мне понравились похожие аудитории.
Специалист по цифровому маркетингу Роберт Брэди отметил, База данных телефонов что отмена крайнего срока (который постоянно переносился) — это позитивный момент.
Google приходится оправдывать ожидания, и регулирующие органы и сама технология создают слишком много неопределенности, чтобы установить точную дату прекращения поддержки cookie. Я полностью ожидаю, что Google продолжит свои усилия.
Смешанные чувства/потребность в адаптации
Джон Гбемилеке Адеоти , руководитель отдела маркетинга роста компании Expedier, сказал, что эта новость одновременно и раздражает, и приносит облегчение.
«Я рад, что могу успокоиться. Но меня раздражает, что рекламодателям и брендам не придётся проходить через столько изменений в короткие сроки. Если вспомнить, сколько брендов и маркетологов всё ещё пытаются перейти с UA на GA4! Честно говоря, технологическим гигантам нужно действовать более разумно, а не просто тратить наше время и силы».
Вероника Хеллер , руководитель отдела глобального поиска компании Tresorit, заявила, что споры о конфиденциальности в ближайшее время не прекратятся, добавив, что наличие альтернативы (например, Privacy Sandbox) не гарантирует ее эффективности.
«Настоящее внимание должно быть сосредоточено на предоставлении пользователям возможности добровольно делиться своими данными для по-настоящему персонализированного взаимодействия. Речь идёт о построении доверия, узнаваемости бренда и нестандартном мышлении. Не стоит ожидать, что данные будут преподнесены нам на блюдечке с голубой каемочкой. Большая их часть уже существует, разбросанная по разным платформам, которые мы используем. Давайте соединим эти точки, и тогда каждое изменение перестанет быть катастрофой».
«И даже если Google решит полностью прекратить работу сервиса — что, будем честны, всегда возможно, — мы будем готовы. В конечном счёте, мы контролируем, чем с нами делятся пользователи. Лучше всего это получается, когда мы честны, подчёркиваем преимущества, объединяем источники данных и напрямую общаемся с нашей аудиторией».
«Вместо того, чтобы ждать неполных аналитических данных и рыдать из-за них, давайте действовать проактивно. Давайте строить отношения и получать эти данные. Это гораздо более устойчивый и выгодный подход».
«Похоже, крупная корпорация зашла слишком далеко с новой эрой конфиденциальности, поняла, что это будет потеря для всех, и решилась на этот кардинальный разворот. Какое подходящее время для работы в маркетинге, когда никто не может решить, что произойдёт завтра».
Софи Фелл , директор по платным медиа Two Trees PPC, отметила, что это хорошая новость для рекламодателей, поскольку многие из них до сих пор не имеют достаточного представления о своих собственных данных, и это оказалось для них серьезным препятствием.
Думаю, сейчас вопрос в том, что дальше? Интересно будет посмотреть, насколько пользователи Android и Chrome воспримут эту функцию как «переключатель» конфиденциальности, и как это повлияет на таргетинг аудитории. Например, станет ли меньше людей старше 55 лет менять настройки конфиденциальности, и, следовательно, будет ли маркетинг для этой возрастной группы с использованием файлов cookie гораздо проще, чем для людей младше 35 лет, которые, вероятно, будут использовать её чаще? В ближайшие месяцы появится много очень интересных данных, и, несомненно, рекламодателям придётся столкнуться с новыми трудностями.
Специалист по цифровому маркетингу Бретт Бодофски задался вопросом, могут ли сейчас вернуться подобные аудитории.
Google Реклама прекратила поддержку похожих аудиторий из-за ограничений, связанных с сторонними файлами cookie. Теперь, когда этот план отменён, я был бы не прочь увидеть их возвращение. Я понимаю, что были запущены новые функции, призванные компенсировать их прекращение. Но, честно говоря, мне понравились похожие аудитории.
Специалист по цифровому маркетингу Роберт Брэди отметил, База данных телефонов что отмена крайнего срока (который постоянно переносился) — это позитивный момент.
Google приходится оправдывать ожидания, и регулирующие органы и сама технология создают слишком много неопределенности, чтобы установить точную дату прекращения поддержки cookie. Я полностью ожидаю, что Google продолжит свои усилия.
Смешанные чувства/потребность в адаптации
Джон Гбемилеке Адеоти , руководитель отдела маркетинга роста компании Expedier, сказал, что эта новость одновременно и раздражает, и приносит облегчение.
«Я рад, что могу успокоиться. Но меня раздражает, что рекламодателям и брендам не придётся проходить через столько изменений в короткие сроки. Если вспомнить, сколько брендов и маркетологов всё ещё пытаются перейти с UA на GA4! Честно говоря, технологическим гигантам нужно действовать более разумно, а не просто тратить наше время и силы».
Вероника Хеллер , руководитель отдела глобального поиска компании Tresorit, заявила, что споры о конфиденциальности в ближайшее время не прекратятся, добавив, что наличие альтернативы (например, Privacy Sandbox) не гарантирует ее эффективности.
«Настоящее внимание должно быть сосредоточено на предоставлении пользователям возможности добровольно делиться своими данными для по-настоящему персонализированного взаимодействия. Речь идёт о построении доверия, узнаваемости бренда и нестандартном мышлении. Не стоит ожидать, что данные будут преподнесены нам на блюдечке с голубой каемочкой. Большая их часть уже существует, разбросанная по разным платформам, которые мы используем. Давайте соединим эти точки, и тогда каждое изменение перестанет быть катастрофой».
«И даже если Google решит полностью прекратить работу сервиса — что, будем честны, всегда возможно, — мы будем готовы. В конечном счёте, мы контролируем, чем с нами делятся пользователи. Лучше всего это получается, когда мы честны, подчёркиваем преимущества, объединяем источники данных и напрямую общаемся с нашей аудиторией».
«Вместо того, чтобы ждать неполных аналитических данных и рыдать из-за них, давайте действовать проактивно. Давайте строить отношения и получать эти данные. Это гораздо более устойчивый и выгодный подход».