«Раньше речь шла скорее о непосредственной активации бренда Магазин на месте», — сказала она. «Чтобы привлечь этих фанатов, сейчас брендам нужно использовать социальные сети и цифровые возможности для этого».
«Брендам, стремящимся к максимальному влиянию во время женских спортивных мероприятий, таких как Олимпийские игры 2024 года в Париже, следует опираться на социальные сети и партнёрства в них как на ключевые инструменты», — сказала Арчболд. «У женщин-спортсменок, как правило, на 14% больше подписчиков в социальных сетях, чем у мужчин (по данным организации ООН «ООН-женщины» ), что предоставляет брендам мощную платформу для взаимодействия с болельщиками посредством совместного контента, кампаний и промоакций. Стратегическое использование социальных сетей позволяет брендам повышать вовлечённость и узнаваемость бренда среди нового сегмента болельщиков».
Арчболд добавил: «Сочетание традиционного телевидения с цифровым контентом может помочь обеспечить более широкий охват аудитории и более высокую вовлечённость, максимально повышая эффективность маркетинговых кампаний. Цифровые платформы предлагают интерактивный опыт и более персонализированную доставку контента, отвечая современным предпочтениям и обеспечивая более простое, интерактивное взаимодействие по запросу. Половина потребителей смотрит обзоры и повторы событий на цифровых платформах, таких как новостные каналы, YouTube и TikTok, что создаёт дополнительные возможности для брендов произвести фурор, особенно учитывая разницу во времени между США и Парижем».