5/5 - (2 голоса)
В рамках стратегии электронного маркетинга одним из инструментов, наиболее часто используемых компаниями, является использование информационного бюллетеня. Огромные преимущества, которые он дает, оправдывают этот факт. Мы объясняем, что такое информационный бюллетень и все, что о нем следует помнить.
Содержание страницы
1. Что такое информационный бюллетень и для чего он нужен?
2. Особенности рассылок
3. Как создать рассылку?
4. Преимущества информационных бюллетеней: как они помогают увеличить ваши продажи?
1. Что такое информационный бюллетень и для чего он нужен?
Информационный бюллетень представляет собой тип цифрового информационного бюллетеня, который периодически распространяется по электронной почте. В этом издании обычно показаны самые важные новости компании.
Этими новостями могут быть обновления компании (например, запуск нового продукта или услуги), а также предложения и рекламные акции, советы, курьезы и т. д. В любом случае это будет бесплатный и ценный для подписчиков контент.
Этими подписчиками являются люди, которые проявили интерес к компании, которая его отправляет, и поэтому добровольно согласились получать этот контент, предоставив для этой цели свои данные.
В связи с этим информационный бюллетень считается одним из лучших инструментов в рамках стратегии электронного маркетинга, поскольку он помогает вашим клиентам и потенциальным клиентам быть в курсе всех новостей о вашей компании с их разрешения.
CTA синяя оцифровка
2. Особенности рассылок
При создании информационного бюллетеня, если вы хотите, чтобы он был эффективным, вы должны учитывать несколько характеристик, которыми он должен обладать.
Формат и внешний вид: он должен иметь привлекательный и убедительный дизайн, способный привлечь внимание пользователя. Информационные бюллетени обычно сопровождаются яркими и ценными изображениями. Например, очень хорошо работает динамический информативный контент в формате GIF.
Одной из наиболее важных характеристик информационных бюллетеней является содержание . Предлагаемый контент будет иметь баланс между достижением целей вашей компании и предоставлением ценности получателям.
Призывы к действию. Информационный бюллетень должен содержать призывы к действию, стратегически размещенные на кнопках или ссылках.
Предварительная проверка: перед отправкой публикации необходимо провести внутреннюю проверку, чтобы убедиться, что она отображается корректно.
Соответствующая сегментация: отправляемые информационные бюллетени должны быть сегментированы в зависимости от аудитории, которую мы хотим охватить этим контентом. Для этого будут созданы отдельные группы доставки в зависимости от того, что лучше всего соответствует вашим потребностям: возраст, хобби, пол и т. д.
Данные получателей информационного бюллетеня должны быть собраны законным образом в соответствии с Органическим законом о защите персональных данных.
Еще одной характеристикой эффективных информационных бюллетеней является выбор наилучшего времени для их отправки. Это будет зависеть от получателя. Например, часто говорят, что информационные бюллетени для компаний (B2B) не рекомендуется рассылать по понедельникам и пятницам. По понедельникам, потому что почтовый ящик обычно полон писем с выходных, а по пятницам, потому что они сосредоточены на том, чтобы подготовить все к выходным, и откладывают открытие до понедельника. С другой стороны, в рассылках для клиентов (B2C) это влияет не так сильно, хотя этого тоже лучше избегать. В обоих случаях суббота и воскресенье также не являются рекомендуемыми датами.
Частота рассылки информационного бюллетеня также является характеристикой, которую следует учитывать. Обычно рекомендуется отправлять рассылку не реже, чем через 15 календарных дней, так как пользователи могут быть перегружены, расценены как СПАМ и откажутся от подписки.
В рамках Mail Marketing не рекомендуется отправлять вложения. Например, файлы PDF или Word. Это значительно ограничивает возможности чтения. Если вы хотите направить пользователей на загружаемый элемент, рекомендуется использовать для этого определенную целевую страницу.
Персонализация — еще одна из наиболее важных характеристик информационных бюллетеней. Имя получателя должно отображаться в начале поля «Тема» электронного письма и/или в теле самого сообщения.
Публикация должна включать в конце опцию для тех, кто хочет легко и автоматически отказаться от подписки.
Одной из замечательных характеристик и преимуществ электронного маркетинга является то, что он позволяет вам измерить прибыльность каждой отправленной отправки , а также получить ценную информацию, которую вы можете использовать в будущих кампаниях (общее количество отправлений, коэффициент открытия, количество кликов, конверсии и т. д.).
Мы не должны забывать, что проведение A/B-тестов может помочь вам узнать, что лучше всего работает с вашими пользователями.
Вместо того, чтобы работать с одним примером рассылки, запустите две версии. Если вы проанализируете результаты обоих, вы сможете оптимизировать свою стратегию электронного маркетинга.
3. Как создать рассылку?
Если вы задаетесь вопросом, как создать информационный бюллетень, уже зная его характеристики, гораздо проще иметь представление, как это сделать. И все же давайте посмотрим на другие детали.
3.1 Важная база данных
Если у вас нет базы данных , вы не сможете измерить эффе Багамы b2b ведет ктивность своего информационного бюллетеня. Поэтому эта база данных должна быть максимально широкой и всегда активной.
Чем больше он растет и чем более отзывчивым он становится, тем больше у вашего бренда шансов достичь хороших показателей и достичь ваших целей.
3.2 Развивайте привилегию
Получатель информационного бюллетеня должен чувствовать себя привилегированным, получив его. Старайтесь вводить новшества в контент, но никогда не упускайте из виду его качество.
Когда вы проводите акции, предлагайте специальные условия только за то, что вы являетесь подписчиком. Таким образом, вы вызовете у этого человека не только доверие и благодарность к вашему бренду, но и у него будет меньше намерений отказаться от подписки, думая, что он может пропустить какое-либо из ваших специальных предложений для него.
3.3 Позаботьтесь о дизайне
Как мы уже говорили, одной из наиболее важных характеристик информационных бюллетеней является дизайн.
Сегодня все инструменты массовой рассылки электронной почты имеют несколько шаблонов, которые вы можете использовать как есть. Однако вы также можете настроить их или создать с нуля тот, который лучше всего подходит вашей компании.
3.4 Создайте привычку у своего клиента
Очень важно, чтобы вы выработали у своих клиентов привычку получать публикации. Это означает, что вы выбираете день и частоту отправки и, проверив, что это работает, не меняйте их.
Таким образом, подписчик всегда будет знать, в какой день ожидать вашей рассылки .
3.5 Сегментируйте и персонализируйте
Если ваша база данных большая и разнообразная, а ваша компания предлагает разные линейки продуктов и услуг или вы работаете в нескольких географических регионах, не забудьте сегментировать свои маркетинговые кампании по электронной почте в рамках стратегии электронного маркетинга.
Крайне важно, чтобы каждый сегмент получал публикацию, адаптированную и персонализированную для его аудитории.
3.6 Чего не следует делать при создании рассылки
Когда дело доходит до знания того, как создать информационный бюллетень, так же важно знать, что делать, как и помнить, чего не следует делать.
Не следует повторяться: постоянное предложение одного и того же, партия за отправкой, заставит получателей задуматься, почему они продолжают принимать ваши электронные письма, и откажутся от подписки.
Используйте дружелюбный, добрый и доступный тон. Независимо от того, создаете ли вы информационный бюллетень для клиентов или информационный бюллетень для компаний, вы должны помнить, что пользователи принимают ваши сообщения. Теперь вам придется вызвать доверие и близость.
Не забудьте указать значение. Получатель, скорее всего, будет получать много писем в день, поэтому те, которые не содержат чего-то ценного, будут отброшены.
4. Преимущества информационных бюллетеней: как они помогают увеличить ваши продажи?
Рассылка – очень эффективный канал увеличения продаж вашего бизнеса. Это связано с многочисленными преимуществами, которые дает его использование.
