зеленый маркетинг или гринвошинг
5/5 - (5 голосов)
Наверняка вы слышали этот термин много раз, особенно во время проведения климатических саммитов, таких как последний в Глазго (COP29), но знаете ли вы, что именно он означает?
Содержание страницы
Что такое «зеленый маркетинг» и «зеленое промывание»?
1. Что такое зеленый маркетинг?
2. Почему компании хотят быть устойчивыми и экологически чистыми
3. Зеленый цвет: символ устойчивого маркетинга.
4. Как работает гринвошинг?
5. Почему следует избегать «гринвошинга»?
Что такое «зеленый маркетинг» и «зеленое промывание»?
Зеленый маркетинг — это стратегия, используемая компаниями, чтобы позиционировать себя как экологически ответственные, продвигая предположительно экологически чистые продукты или услуги. Однако во многих случаях эти кампании не являются подлинными, и именно здесь в игру вступает термин «зеленое промывание» . Эта практика, также известная как «зеленый маркетинг», относится к компаниям, которые, не внося реальных устойчивых изменений, позиционируют себя как экологические, чтобы привлечь сознательных потребителей.
1. Что такое зеленый маркетинг?
Зеленый маркетинг или «зеленое промывание» — один из основных методов, используемых компаниями и организациями, чтобы «присоединиться к борьбе с изменением климата», но без фактических действий . Таким образом, компания извлекает выгоду из добрых намерений своих клиентов, которые предпочтут эти компании другим, менее «зеленым», даже соглашаясь на дополнительные расходы, но без того, чтобы компания осуществляла деятельность, которую она продвигает.
Этот термин был придуман в 1986 году нью-йоркским экологом Джеем Вестервелом, когда он заметил, что якобы «зеленые» кампании в отелях, направленные на экономию на использовании полотенец (и, следовательно, на экономию воды и энергии для их стирки), на самом деле отвечали простому интересу. в увеличении прибыли, поскольку у этих компаний не было политики энергосбережения.
CTA синяя оцифровка
2. Почему компании хотят быть устойчивыми и экологически чистыми
Устойчивое развитие стало ключевой тенденцией в современном обществе. Компании, которые придерживаются экологически чистых методов, завоевывают лояльность потребителей, особенно среди миллениалов и центениалов, которые ценят бренды, заботящиеся о планете. Зеленый маркетинг стремится именно привлечь этих клиентов. Однако, когда обязательства по защите окружающей среды не являются искренними, компании рискуют своей репутацией, используя «зеленое отмывание» , что порождает недоверие и наносит вред действительно устойчивым компаниям.
В настоящее время существует поколение покупателей/предпринимателей, принадлежащих к поколениям миллениалов и столетников, которые хорошо осведомлены о заботе о планете и имеют бренды, которые привержены принципам устойчивого развития. Таким образом, бренды, которые помогают сократить выбросы углекислого газа и обеспечить устойчивое развитие, являются факторами, которые больше всего влияют на потребителя при выборе того или иного продукта. Это привело к тому, что компании захотели присоединиться к этому мегатренду, который, учитывая его набирающую силу, может привлечь большое количество потенциальных клиентов. Но клиенты или потребители могут испытывать негативные чувства по отношению к тем организациям или компаниям, которые практикуют «зеленое отмывание».
Кроме того, «зеленое промывание» лишает легитимности и приводит к тому, что потребители теряют доверие к проектам и компаниям, предоставляющим действительно «зеленые» услуги и продукты, которые преданы своему делу, имеют другую модель и сами по себе прилагают огромные усилия для выхода на рынок системы здравоохранения. .
3. Зеленый цвет: символ устойчивого маркетинга.
«Зеленый» маркетинг – это тип маркетинга, в котором зеленый цвет используется для того, чтобы донести до аудитории приверженность окружающей среде. Обычно это сопровождает «зеленое промывание», поскольку именно таким образом многие предприятия и компании связываются со своей наиболее экологически ответственной аудиторией. Однако во многих случаях использование зеленого цвета не соответствует изменениям в политике или культуре компании, они полагаются только на указанный цвет и изображения окружающей среды, чтобы подразумевать, что они уважительно относятся к окружающей среде.
Использование зеленого цвета в зеленых цифровых маркетинговых кампаниях обычно используется для передачи послания о приверженности окружающей среде. Хотя такой подход визуально эффективен, он не всегда искренен. Многие компании прибегают к «зеленому отмыванию», используя зелень и другие природные элементы, чтобы создать имидж устойчивости, который не соответствует их реальным действиям.
4. Как работает гринвошинг?
«Гринвошинг» — это обманная маркетинговая стратегия , которая использует в своих интересах экологические проблемы потребителей . Компании, которые его практикуют, подчеркивают поверхностные аспекты устойчивого развития или дают расплывчатые обещания. Существует несколько распространенных тактик:
Подсознательная манипуляция : использование зеленых и естественных образов для создания ощущения экологичности.
Невероятные инновации : продвигайте небольшие экологические улучшения как большие экологические достижения.
4.1 Атака на подсознание
Речь идет о демонстрации продукта или организации экспоненциально экологически чистым способом, хотя это не совсем так, посредством эстетических дизайнов или презентаций, мотивированных природой, в которых преобладают зеленые тона. Таким образом, те, кто руководит стратегией, считают, что могут присвоить имидж, который субъективно предполагает, что они используют методы, которые уважают окружающую среду, являются экологическими или естественными.
Этот путь заключается в том, чтобы убедить общественность в том, что компания является экологически ответственной, подчеркивая различные инновации и исследования, но на самом деле их не существует или они представляют собой лишь незначительное улучшение с экологической точки зрения. Обычно они осуществ Швеция b2b ведет ляют это посредством публикации экологических журналов или рекламы в средствах массовой информации, которая характеризуется экологичностью, устойчивым развитием или защитой окружающей среды.
5. Почему следует избегать «гринвошинга»?
Сегодня быть «зеленой» компанией – это преимущество перед конкурентами, но… Ложь может стоить очень дорого. Гринвошинг — это практика, при которой кто-то лжет или говорит полуправду, чтобы привлечь клиентов , и это может быть обнаружено и нанести ущерб имиджу компании и закончиться кризисом репутации, который в конечном итоге повлияет на продажи. Поэтому лучше всего не использовать эту стратегию и показывать себя как экологически ответственную компанию, только если вы действительно ею являетесь.
Хотя «зеленый» маркетинг может предложить конкурентные преимущества, «зеленое промывание» может привести к потере доверия и нанести ущерб репутации компании. Обнаружение может привести к кризису имиджа, который повлияет на продажи и доверие. Только действительно устойчивый бизнес может получить долгосрочные выгоды от перехода на «зеленый» подход.
Экологическую позицию очень трудно фальсифицировать (особенно если ваша компания работает в экологически чувствительной отрасли), и только по-настоящему экологически чистые сертификаты эффективны при построении прибыльного и долгосрочного корпоративного имиджа.
5.1 Если вы хотите избежать этого в своей повседневной жизни или в своей компании, помните об этих 5 шагах:
Не обращайте внимания на упаковку и прочитайте этикетку: изображения зеленых вещей или землистых тонов только вводят в заблуждение. Не существует никаких правил в отношении изображений, которые компания размещает на упаковке, поэтому читайте этикетки.
Ищите доказательства того, что продукты экологически безопасны: они должны иметь маркировку или сертификаты, которые вы также можете найти в Интернете.
Хватит верить лозунгам: слово натуральный не регламентировано законом и ничего не значит.
Расплывчатая информация: Если информации недостаточно, значит, есть проблема. По-настоящему экологически чистые продукты предоставят более подробную информацию с учетом таких областей, как энергетика, выбросы парниковых газов, условия труда, качество воды и воздуха и т. д.
Думайте глобально: то, что у компании есть линейка устойчивых или более экологически чистых продуктов, с другой стороны, не означает, что она не создает настоящих катастроф. Узнайте о компаниях.
Экологичность может стать источником конкурентного преимущества для компаний и представляет собой долгосрочную стратегию, которую стоит придерживаться. «Зеленое отмывание» — это не практика, которая ограничивается только компаниями, поскольку государственные или частные учреждения также стремятся позиционировать себя в пользу окружающей среды и борьбы с изменением климата. И помните, гринвошинг — это нечестный метод, которого следует избегать из-за негативного воздействия, которое он оказывает на потребителей.
Хотите знать, как правильно укрепить свой бренд? Свяжитесь с агентством цифрового маркетинга NothingAD , и мы подготовим маркетинговый план, адаптированный к вашему типу компании и вашей целевой аудитории .
Часто задаваемые вопросы (FAQ) о «зеленом» маркетинге (GreenWashing)
