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2023 年 5 月至 2024 年 1 月期间，我们接受调查的消费者中 TikTok 的使用率同比增长了 20%。各代人的使用率也在增长，尤其是那些曾经似乎完全不感兴趣的老一代人。

使用 TikTok 的婴儿潮一代人数同比增长 60%，X 世代同比增长 12%，这再次表明他们正在追赶许多流行的 Z 世代趋势和应用。根据我们的研究，我们估计现在三分之一的美国成年人使用 TikTok。

我将这一增长归功于短视频的流行，近年来，短视频已完全抢走了风头。消费者告诉我们，在社交媒体上看到的所有类型的内容中，他们最喜欢短视频——这正是 TikTok 所提供的。

消费者也更多地使用 TikTok 提供的社交购物。事实上，在过去三个月中，TikTok 是消费者最有可能用来购物的第二大应用程序。

如果您尚未使用 TikTok，则应密切关注它并考虑该应用是否适合您的品牌。请记住，制定成功的策略需要一些与视频相关的时间和资源，以及对那里正在发生的所有趋势进行用户研究。

处：社交媒体营销人员更有可能将 TikTok 评为具有高投资回报率，并表示短视频（TikTok）今年的投资回报率最高。

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6. Instagram
Instagram 成为多代人喜爱的社交媒体之一，这并不令人惊讶。从 5 月到 1 月，我们调查的消费者使用量增长了 5%。

虽然该频道继续赢得 Z 世代的青睐并吸引婴儿潮一代的关注，但它可能正在失去部分千禧一代的观众。以下只是一些快速事实。

约有 42% 的美国成年人使用 Instagram，比去年 5 月增加了 5%。
Instagram 在婴儿潮一代中增长最快，增幅达 53%（从 15% 增至 23%）。
X世代的使用率下降了8%，从51%下降到47%。