节日营销趋势：复活节版

[muskanislam22]

当有人提到复活节营销时，你会想到什么？我们会想到那些带有可爱小兔子的吉百利蛋糖果广告。就是这样。

节日营销尽管广告商们尽了最大努力（我们稍后会更详细地介绍），但复活节并没有真正成为利润丰厚的节日，尤其是与圣诞节、情人节和万圣节相比。正如本文所述，美国零售联合会报告称，年底与圣诞节相关的消费者支出总计 6000 亿美元。而复活节的支出预计在 2015 年将低于 160 亿美元。这是为什么呢？

最明显的原因（除了复活节是一个庄严神圣的节日之外）是，复活节并不适合买东西。圣诞节买礼物的习俗根植于圣诞节传统。情人节是专门为送玫瑰花束、葡萄酒和珠宝给特别的人而设的。万圣节则是糖果、服装和派对的代名词。复活节呢？就不是了。

这并没有阻止营销人员尝试改变模式。

根据上述文章，零售商对今年的复活节营销季持乐观态度。为什么呢？当然是因为天气。在你嘲笑这个前提之前，请记住：你（可能）正坐在温暖的北加州，可以自由漫步、骑自行车、徒步旅行，做任何你想做的事。美国其他地方仍然被冰雪覆盖。事实上，在撰写本文时，气象学家预测纽约市地区将迎来更多降雪。

当然，天气影响经济行为是一种非常真实的现象。天气 希腊电话号码列表 不好时，人们就呆在家里。他们买的东西少了。他们不怎么出去吃饭。恶劣的冬季天气对制造业、汽车销售和零售业等行业的影响尤其严重。

因此，各地零售商都希望即将到来的春天能促使被困家中的购物者消费、消费、消费。正如NRF首席执行官兼总裁马修·谢伊 (Matthew Shay) 在新闻稿中所说，消费者的“需求因严冬而被压抑”。因此，尽管消费者今年对花钱持谨慎态度，但零售商预计温暖的天气将“改善购物者的心情，他们会想要购买节日装饰品、鲜艳的衣服和其他不同的物品。”

我们的看法是什么？我们认为这有点一厢情愿。毕竟，消费者可以在网上购买零售商品，而将温暖的天气与复活节相关的购物联系起来是值得怀疑的：消费者会因为温暖的天气而购买更多的东西，而不是复活节本身。（而且 12 月的天气相当冷，但消费者们却在黑色星期五凌晨 2 点还在百思买外面扎营，对吧？）

因此，我们鼓励营销人员谨慎行事，以创建某种与复活节相关的节日营销活动。购物者可能会觉得这样的活动令人反感或完全怪异。更重要的是，很难在购买家用太阳能电池板和复活节之间建立联系，因为当然不存在这种联系。把钱省下来用于那些能产生更高投资回报的努力吧。

可能考虑开展复活节相关活动的品牌包括服装和糖果制造商。据NRF称，当消费者在复活节相关商品上花钱时，他们往往会在这两个领域花钱。

您觉得如何？贵公司是否开展了与复活节相关的节日营销活动？

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