情人节假期营销：Hallmark 历年营销

[muskanislam22]

人们很容易将情人节视为又一个“Hallmark 节日”，但你不会发现我们帕尔默公司的人对此有任何怀疑。如果还有任何疑问，我们都是无可救药的浪漫主义者。情人节即将来临，我们认为这是一个重新讨论一个反复出现的话题的好机会：节日营销。

因此，继去年 12 月回顾复古节日营销活动之后，今天，作为“怀旧星期四”（#TBT）活动的一部分，我们想回顾一下 Hallmark 多年来为庆祝情人节所做的努力。与我们的复古圣诞营销帖子一样，我们对广告的历史不太感兴趣——尽管我们会涉及一些历史花絮——但我们更感兴趣的是广告试图传达什么，以及几十年后它们能教给我们什么。因此，以这本关于情人节历史的 Hallmark 入门书为指导，让我们看看各种复古广告以获得指导。

让我们先来了解一个有趣的事实。Hallmark 于 1915 年开始制作自己的情人节贺卡。仔细看看那个时代的贺卡，不禁让你充满怀旧之情。这些贺卡以简洁和简单的诗句为特色，例如“我的心永远属于你”，上面布满了鲜花、心形和蝴蝶结。这对当今营销人员意味着什么？简洁才是永恒的。

早期的 Hallmark 情人节贺卡也非常低调、腼腆，甚至略带 冰岛电话号码列表 色情意味。我们看到了一张来自咆哮的二十年代的贺卡，上面画着一位非常可爱的轻佻女郎羞涩地坐在沙发上。她甜美地微笑着，旁边是一张空座位。下面的文字写着：“允许停车 - 晚上需预约。”意思是“嘿，想坐下吗？”同样，营销人员不应忽视这种效果，即在当今这个直截了当的广告世界中，人们会对一种微妙而天真的感觉做出反应。

我们还偶然发现了一张非常可爱的Hallmark 情人节贺卡，让我们哽咽不已。贺卡上有两个年轻人——他们可能只有 10 岁——背对着我们。男孩（穿着吊带）搂着女孩，女孩把头靠在他的肩膀上。他们正在看日落。贺卡下方写着“除了我之外，我最喜欢你”，上面还有两颗心。一旦你看透了贺卡中无意的傲慢——他真的更喜欢自己而不是她？——你就会明白为什么这张情人节贺卡如此有力量：它传达了一种体验。还有什么比和你喜欢的人一起看日落更浪漫呢？所以营销人员请注意：不要销售产品。销售体验。

虽然迄今为止，大多数此类广告都具有一种永恒的、怀旧的品质，但其他有趣的 Hallmark 情人节贺卡成功地反映了时代的精神。有一张20 世纪 70 年代的情人节贺卡，上面画着一个留着胡子的嬉皮士，戴着爱心珠子，穿着人字拖，手里拿着吉他。那家伙说：“这个旧世界需要什么……”——然后，当你打开贺卡时——“是更多像你这样的好人。”这张贺卡现在看起来过时了吗？是的，有点过时了。但它有效地捕捉到了当时整个“祝你有美好的一天”的花的力量氛围。

好了，以上就是一些与营销相关的思考，正好赶上情人节。现在，请您原谅，我们将去反复观看《情到深处》中的“音箱场景”。