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那么品牌和广告商如何收集用户数据并瞄准特定受众以确保其 PPC 策略的效果呢？

由于担心容易被指纹识别，谷歌已于 2022 年放弃了之前提出的第三方 Cookie 替代方案——群组联合学习 (FLoC)。取而代之的是 Topics，它使用您三周的 Chrome 浏览历史记录来收集有关您的兴趣的信息，并将其归类为 300 个一般主题之一。

如果您访问支持主题 API 的网站，Chrome 会向该网站发 饭团数据 送您的三个主题。然后该网站可以选择将这些信息发送给广告合作伙伴，广告合作伙伴将决定向您展示哪些类型的广告。

然而，谷歌尚未推出 Topics。从他们匆忙撤下 FLoC 来看，他们不能保证会推出。与此同时，广告商需要等到谷歌的隐私沙盒项目再次更新，才能了解这家搜索引擎巨头如何保护用户数据并删除第三方 cookie，而不会让数字营销领域陷入混乱。