根据 2023 年第一季度 Sprout 脉搏调查，74% 的消 瑞士商业传真列表 费者认为社交媒体提高了品牌的责任感。考虑到这些数字，在妇女历史月打出正确口号势在必行。但如何围绕多样性创作能引起共鸣并让人感觉真实的社交媒体内容呢？
74%的消费者认为社交媒体提高了品牌责任感。
我们采访了各行各业的营销人员，了解他们的品牌计划以及他们希望在妇女历史月看到同行的哪些举措。我们正在讨论妇女历史月社交媒体创意的弊端和理想。
妇女历史月为何重要
1980 年，时任总统吉米·卡特宣布 3 月 2 日至 8 日为全国妇女历史周。国会意识到，在七天内讲述太多妇女历史，因此于 1987 年通过了 100-9 号公共法，宣布 3 月为妇女历史月。
妇女历史月对女性来说意义重大，但庆祝妇女历史月的方式却千篇一律。对一些女性来说，比如圣彼得堡学院社交媒体经理 Alexa Heinrich，妇女历史月是她们能量和自豪感的源泉。集体的兴奋让她觉得自己无所不能。正如她所说，“整个月都在呐喊，‘我是女人，听我怒吼’，我喜欢这种感觉。”
其他女性则将妇女历史月视为放慢脚步的机会。
妇女历史月让我停下来思考。有时生活节奏很快，你不会停下来闻闻玫瑰的花香。对我来说，这些玫瑰是对我之前、现在和我之后几代女性的辛勤工作和牺牲的认可。
Steph Hermanson
Sprout Social 战略服务顾问
妇女历史月对于担任 60 年前根本不可能担任的职位的女性来说尤其重要，例如UPS 的 Carol B. Tome和好时公司的 Michele Buck等老牌公司的首席执行官。三月是感谢开拓者为世界各地的女性提供新机遇的时候。Candida Diet 的首席执行官兼创始人 Lisa Richards 也表达了同样的看法，她说：“妇女历史月提醒我们，女性一直是变革的力量，我们有能力塑造未来。这也是庆祝我们集体的力量、韧性和决心的时候。”
避免妇女历史月营销失误
消费者越来越多地根据品牌价值观与自身价值观的契合程度来决定购买哪家品牌的产品。根据2022 年 Sprout Social Index™，公司与个人价值观的契合度比 2021 年重要 74%。
但仅仅说你与女性问题保持一致是不够的。在责任感不断增强的时代，消费者希望得到企业真正关心关键问题的证据，他们不喜欢空谈。以下是一些技巧，可让你的受众全年（而不仅仅是三月）都认真对待女性问题。
照照镜子
你听说过性别清洗吗？这是一种在营销中将你的产品或业务标榜为女性友好型产品，同时在幕后支持父权制规范的做法。性别清洗与“漂绿”或假装你的产品环保而实际上并非如此，或“粉红清洗”类似，后者是针对 LGBTQIA+ 人群进行营销，却不做任何努力来阻止对他们的压迫。
如今精明的消费者可以从很远的地方发现任何类型的“洗白”。如果给人留下“迎合者”的印象，对品牌的负面影响远远超过发布纪念月份的帖子可能带来的好处。正如 Cass Content Studios 的创始人 Dana Cass 所说，“如果许多品牌无法为某个身份群体提供有意义的支持，那么最好不要发布关于基于身份的庆祝活动的帖子。”
在开始规划妇女历史月营销活动之前，请仔细审视一下您的业务。您是否已采取措施解决性别薪酬差距问题？您的高管团队和董事会是否几乎全部由男性组成？您是否制定了可靠的 DEI 计划来招募更多女性担任领导职务？您是否有专门为女性劳动力服务的员工资源小组 (ERG)？如果大多数问题的答案是否定的，那么本月您最好还是观望一下。
如果你有能力传达信息，那就开始衡量你的成功。仅仅说你的组织支持女性担任领导职务是不够的。你的消费者想知道你的领导团队中女性占比是多少，你制定了哪些计划来指导早期职业女性，以及你的 DEI 计划的指标。
我希望品牌在妇女历史月期间少说多做。不要告诉我你将如何支持女性，告诉我你已经在做什么。我不想要空谈，我想要行动。
