內容行銷策略：7 個常見錯誤以及如何避免它們
Posted: Tue Dec 03, 2024 6:21 am
我們在這裡：您終於有了內容行銷策略，其中包括創建公司部落格或改進現有部落格、使用社交媒體傳播內容、透過電子郵件行銷更新新聞等等。的時刻，一旦制定了策略，幾乎一切都完成了。
相反，當策略準備好了，問題就開始了，這不僅關係到它的實際應用，更重要的是懂得尊重時代，有能力一步步分析它的進展。
事實上，內容行銷策略並不是一成不變的，因此也不是一成不變的：它必須不斷地審查、調整、重新考慮，並在必要時進行更改。這是最初的“口頭禪”，但讓我們詳細看看與內容行銷策略相關的7 個最常見的錯誤是什麼以及如何避免它們。
不僅要盡量不浪費時間——一種顯然是無限的資源——而且最重要的是不要浪費金錢。
1.內容行銷策略：重數量不重質量
我們通常認為進行內容行銷意味著用大量內容入侵您的部落格或雜誌。你做得越多越好。
相反，注重數量是一個錯誤的選擇，不僅浪費時間，而且浪費大量資源。為什麼？首先，因為隨著時間的推移，以這種方式開始是不可持續的：這是一種公司的方法，即使它依賴外部內容行銷機構，也可以維持一個月，最多兩個月。
在這種利用之後，不可避免地會發生的是， 公司部落格將被放棄，或每月最多發布一兩條內容。因此，將如此多的預算投入到內容行銷專案中，而僅僅為了一些短暫的事情，並不是一個好主意。
相反，最好從幾篇文章開始，然後根據您的溝通需求和與內容行銷相關的目標 增加數量。
持續、痴迷地發佈內容不僅對無法關注的用戶有害，澳大利亞電子郵件列表 並且有不知所措的風險，特別是如果他或她是普通讀者，而且對谷歌本身也有害。搜尋引擎最初可能會獎勵您的部落格、網站或其他內容行銷管道，但一旦它意識到內容「過時」並且您沒有遵守最初的承諾，它就不會在 SERP 中青睞它。
2. 沒有編輯計劃，注重即時性
通常情況下，公司，尤其是規模較小的公司，專注於即時，即創建講述剛剛發生或即將發生的事情的內容，例如事件、新產品或服務。或者甚至，在沒有明確的計劃的情況下，我們傾向於在一夜之間發布行銷總監、執行長、銷售經理等決定溝通的內容。
這種缺乏組織並不能轉化為創建可遵循的編輯計劃的情況是最常見的錯誤之一，導致公司沒有多樣化的內容並堅持相同的類型。另外不具有一定的周期性。然而，根據 Hubspot 對2022 年內容行銷趨勢的分析顯示，許多公司注重多樣性，更喜歡影片格式，其次是部落格文章、圖像、資訊圖表和案例研究。
對於取得成果的內容行銷策略來說，建立編輯計畫和編輯日曆總是好的，這樣您就可以看到自己的前進方向，並且一目了然地了解您正在處理的內容類型。
3.不考慮SEO
再次根據 Hubspot 數據，在 2021 年《行銷狀況》報告中，超過 50% 的行銷專家表示，關鍵字排名和自然流量（ 來自非付費內容）是衡量行銷成效的主要方法。
再次強調：71% 的行銷人員表示，從 SEO 角度來看，使用策略關鍵字是定位自己的最佳方式。
這就是為什麼現在你不能製定不考慮搜尋引擎優化的內容策略。無論設計和預見什麼內容，都必須包括與其相關的搜尋意圖和策略關鍵字的分析，無論是高搜尋量還是低搜尋量，以便攔截所謂的利基市場。
在編輯計畫中考慮SEO意味著依賴SEO專家和SEO文案，即知道如何從SEO角度編寫和優化內容的人。
4. 讓任何人創造內容
有時我們認為，公司裡任何一個寫得好的、涉足圖形或知道如何製作短影片的人都可以在內容行銷專案中佔有一席之地。相反，必須依賴那些創造專業內容的人。可以是外部人員，也可以是內部人員，只要致力於內容行銷並有相關經驗即可。
讓區域經理時不時地寫一篇文章可能是個好主意，如果它涉及零星的計劃，如果該內容對公司具有戰略意義，並且不是出於某人在未經檢查的情況下想要討論某個主題的突然衝動。公司活動或公司啟動期間的影片也是如此。這個內容也需要設計、研究，需要仔細思考透過哪些管道傳播。
5. 不要推廣內容或做得不好
另一個非常常見的錯誤是製作大量內容而不傳播它。事實上，創建它們的人常常認為一旦內容發布，一切就結束了。相反，為了使其發揮作用、被盡可能多的人看到並覆蓋到盡可能多的人，重要的是在社交渠道上“傳播”它、利用電子郵件營銷或依靠有影響力的人，以便他們能夠做出自己的貢獻。入站行銷和 SERP 定位很重要，但它們並不是一切。
6. 創建專門的自我參考內容
只談論公司的業務、產品或服務以及員工是內容行銷策略中非常常見的錯誤。這並不是說企業不應該談論自己，而是說在內容行銷策略中，自我參照的部分應該佔20%左右的權重。與部落格相關的編輯計劃實際上應該包括回應人們常見問題的常青內容、特定主題的垂直文章、訪談、方法、案例研究、趨勢研究等。
7. 不要更新你的內容
最後但並非最不重要的一點是，另一個常見的錯誤是不更新您的內容，無論是仍然被廣泛收聽的部落格文章、影片還是播客。 如果是定位好的內容，刷新不僅要向用戶提供與時俱進的東西，而且對於谷歌來說也是如此，谷歌通常在面對特定的搜索時，更注重新鮮感，就是，新鮮度。這意味著，當搜尋引擎在給定特定搜尋時，必須向使用者推薦一種內容而不是另一種內容，為了同樣的完整性，它會偏向較新鮮的內容。
事實上，搜尋引擎希望為用戶提供盡可能最好的體驗，因為他們希望用戶對所找到的內容感到滿意並繼續搜尋。谷歌搜尋查詢統計資料顯示，它正在不斷改進，這會導致用戶獲得更相關的結果和更有用的內容。
相反，當策略準備好了，問題就開始了，這不僅關係到它的實際應用，更重要的是懂得尊重時代，有能力一步步分析它的進展。
事實上，內容行銷策略並不是一成不變的，因此也不是一成不變的：它必須不斷地審查、調整、重新考慮，並在必要時進行更改。這是最初的“口頭禪”，但讓我們詳細看看與內容行銷策略相關的7 個最常見的錯誤是什麼以及如何避免它們。
不僅要盡量不浪費時間——一種顯然是無限的資源——而且最重要的是不要浪費金錢。
1.內容行銷策略：重數量不重質量
我們通常認為進行內容行銷意味著用大量內容入侵您的部落格或雜誌。你做得越多越好。
相反，注重數量是一個錯誤的選擇，不僅浪費時間，而且浪費大量資源。為什麼？首先，因為隨著時間的推移，以這種方式開始是不可持續的：這是一種公司的方法，即使它依賴外部內容行銷機構，也可以維持一個月，最多兩個月。
在這種利用之後，不可避免地會發生的是， 公司部落格將被放棄，或每月最多發布一兩條內容。因此，將如此多的預算投入到內容行銷專案中，而僅僅為了一些短暫的事情，並不是一個好主意。
相反，最好從幾篇文章開始，然後根據您的溝通需求和與內容行銷相關的目標 增加數量。
持續、痴迷地發佈內容不僅對無法關注的用戶有害，澳大利亞電子郵件列表 並且有不知所措的風險，特別是如果他或她是普通讀者，而且對谷歌本身也有害。搜尋引擎最初可能會獎勵您的部落格、網站或其他內容行銷管道，但一旦它意識到內容「過時」並且您沒有遵守最初的承諾，它就不會在 SERP 中青睞它。
2. 沒有編輯計劃，注重即時性
通常情況下，公司，尤其是規模較小的公司，專注於即時，即創建講述剛剛發生或即將發生的事情的內容，例如事件、新產品或服務。或者甚至，在沒有明確的計劃的情況下，我們傾向於在一夜之間發布行銷總監、執行長、銷售經理等決定溝通的內容。
這種缺乏組織並不能轉化為創建可遵循的編輯計劃的情況是最常見的錯誤之一，導致公司沒有多樣化的內容並堅持相同的類型。另外不具有一定的周期性。然而，根據 Hubspot 對2022 年內容行銷趨勢的分析顯示，許多公司注重多樣性，更喜歡影片格式，其次是部落格文章、圖像、資訊圖表和案例研究。
對於取得成果的內容行銷策略來說，建立編輯計畫和編輯日曆總是好的，這樣您就可以看到自己的前進方向，並且一目了然地了解您正在處理的內容類型。
3.不考慮SEO
再次根據 Hubspot 數據，在 2021 年《行銷狀況》報告中，超過 50% 的行銷專家表示，關鍵字排名和自然流量（ 來自非付費內容）是衡量行銷成效的主要方法。
再次強調：71% 的行銷人員表示，從 SEO 角度來看，使用策略關鍵字是定位自己的最佳方式。
這就是為什麼現在你不能製定不考慮搜尋引擎優化的內容策略。無論設計和預見什麼內容，都必須包括與其相關的搜尋意圖和策略關鍵字的分析，無論是高搜尋量還是低搜尋量，以便攔截所謂的利基市場。
在編輯計畫中考慮SEO意味著依賴SEO專家和SEO文案，即知道如何從SEO角度編寫和優化內容的人。
4. 讓任何人創造內容
有時我們認為，公司裡任何一個寫得好的、涉足圖形或知道如何製作短影片的人都可以在內容行銷專案中佔有一席之地。相反，必須依賴那些創造專業內容的人。可以是外部人員，也可以是內部人員，只要致力於內容行銷並有相關經驗即可。
讓區域經理時不時地寫一篇文章可能是個好主意，如果它涉及零星的計劃，如果該內容對公司具有戰略意義，並且不是出於某人在未經檢查的情況下想要討論某個主題的突然衝動。公司活動或公司啟動期間的影片也是如此。這個內容也需要設計、研究，需要仔細思考透過哪些管道傳播。
5. 不要推廣內容或做得不好
另一個非常常見的錯誤是製作大量內容而不傳播它。事實上，創建它們的人常常認為一旦內容發布，一切就結束了。相反，為了使其發揮作用、被盡可能多的人看到並覆蓋到盡可能多的人，重要的是在社交渠道上“傳播”它、利用電子郵件營銷或依靠有影響力的人，以便他們能夠做出自己的貢獻。入站行銷和 SERP 定位很重要，但它們並不是一切。
6. 創建專門的自我參考內容
只談論公司的業務、產品或服務以及員工是內容行銷策略中非常常見的錯誤。這並不是說企業不應該談論自己，而是說在內容行銷策略中，自我參照的部分應該佔20%左右的權重。與部落格相關的編輯計劃實際上應該包括回應人們常見問題的常青內容、特定主題的垂直文章、訪談、方法、案例研究、趨勢研究等。
7. 不要更新你的內容
最後但並非最不重要的一點是，另一個常見的錯誤是不更新您的內容，無論是仍然被廣泛收聽的部落格文章、影片還是播客。 如果是定位好的內容，刷新不僅要向用戶提供與時俱進的東西，而且對於谷歌來說也是如此，谷歌通常在面對特定的搜索時，更注重新鮮感，就是，新鮮度。這意味著，當搜尋引擎在給定特定搜尋時，必須向使用者推薦一種內容而不是另一種內容，為了同樣的完整性，它會偏向較新鮮的內容。
事實上，搜尋引擎希望為用戶提供盡可能最好的體驗，因為他們希望用戶對所找到的內容感到滿意並繼續搜尋。谷歌搜尋查詢統計資料顯示，它正在不斷改進，這會導致用戶獲得更相關的結果和更有用的內容。