规划是定义战略计划中的行动的关键。这就是为什么必须在书面文件中思考、构建和仔细捕捉数字营销策略。
Rock Content 基于 Oscar Osterwalder 的商业模型画布开发了一种名为“数字营销画布”的模型，这将是您设计自己的在线营销策略的起点。
什么是数字营销画布？
由于商业模式画布，画布变得众所周知，企业家用它来发展他们的商业想法。该表包含公司战略规划期间需要考虑的所有重要细节。
数字营销画布是一个旨在指导您开始在线策略的表格。让我们一步步看看如何完成它。
数字营销画布模型
以下是 10 个字段：
1. 价值主张
2. 指标（KPI）
3. 买家角色
4. 渠道
5. 重点活动
6. 工具
7. 联营公司
8.内容策略
9. 营销总预算
10. 预期结果
完成 Canvas 字段的逻辑是遵循上述顺序。这是因为 Canvas 遵循神经科学模型，即我们的右脑与情感相关，而左脑与逻辑相关。
因此，完成数字营销画布的过程从方 bc data 欧洲电话号码 框中心的价值主张字段开始。这是您的营销目标的一般定义。然后继续右侧的字段，它们代表您的策略的情感价值。
然后填写左侧代表逻辑和效率的字段。最后，完成较低的字段，这是整个方法的基础。
让我们来看看每个字段的详细信息：
1. 价值主张
价值主张是您必须填写的第一个字段。它代表了您的主要营销目标，并且应该是指导您整个策略的主要焦点。画布的其他字段将根据您的价值主张而有所不同。
此时，与公司的利益相关者和决策者交谈非常重要，如果您是独立专业人士，则与自己交谈非常重要。他们将帮助您定义他们心中的数字营销策略的主要目标。此外，他们将确保所选目标与业务的总体目标保持一致。
价值主张的一些共同目标是：
– 产生品牌认知度
– 降低采购成本
– 产生更多潜在客户
– 提高客户满意度
– 提高客户保留率
尽管所有这些目标都为您的公司带来了真正的好处，但选择一个指导您所有策略的主要目标也很重要。
2. 指标（KPI）
一旦您在画布中定义了您的价值主张，就可以确定关键指标 (KPI)，这些指标将告诉您您的策略是否正在朝着主要目标迈进，或者是否需要调整。
KPI 是数字指标，可向您显示您的策略是否有效且高效，或者是否有必要进行调整。要定义指标，请考虑受众需要进行的关键转化或热门事件以产生更多价值。
例如，如果您的价值主张是“降低客户获取成本”，那么您的指标可能包括每个潜在客户的成本、每个客户获取的成本或投资回报率 (ROI)。
3. 买家角色
画布的下一个字段是买家角色，它代表您的理想客户。您必须彻底了解您的目标受众是谁，才能根据他们的需求、愿望和行为调整您的营销策略。
定义您的买家角色的人口特征、兴趣、购买行为和具体挑战。这将帮助您创建相关内容并选择正确的渠道来吸引他们。
请记住，您可以拥有多个买方角色，具体取决于您的业务和细分市场。
4. 渠道
在此字段中，确定您将用于接触目标受众的营销渠道。这可能包括社交媒体、电子邮件、在线广告、搜索引擎优化、赞助内容等数字渠道。
选择最有效的渠道来与您的买家角色建立联系并实现您的营销目标。还要考虑可用资源和分配的预算。
5. 重点活动
关键活动是您为实施营销策略而采取的具体行动。它们可能包括内容创建、搜索引擎优化、社交媒体管理、广告设计、活动参与等。
确定实现您的目标最相关和必要的活动。为每项活动规划并分配资源。
