广义而言，数字相关性包括以下内容：
– 被发现。
– 创建与用户的链接。
– 使其在影响圈中传播。
在数字环境中，相关性更为重要，因为用户不会在谷歌上搜索：“是什么让品牌与众不同？”用户在 Google 上搜索“便宜购买 x”或“清洁 y 的最佳 x”。如果您是相关的，您将出现在 Google 的第一批结果中。
不仅如此，保持大众消费品牌的相关性意味着将注意力集中在消费者的问题和恐惧上。只有这样，才能保证每一次线上线下的互动都是为了解决你的生活，让你的日常生活变得更加轻松。相关品牌是指能够在 USP 之外发挥作用的品牌。
许多因素都会争夺用户的时间和注意力。来自数千个来源的不同消息，有时采用相互矛盾的方法……用户沉浸在一个令人困惑的世界中。不相关的干扰会让他们很快改变他 国家代码 +995，佐治亚州电话号码 们的期望。很少有人知道他们到底是谁以及他们想要什么；对答案的寻找发生在你自己之外，你没有时间坐下来反思。生活就是购买、消费、分享……
为了保持相关性，您必须保持各种信息收集渠道的开放，以了解消费者生活中正在发生的事情。有了这些信息，您就可以做出决定，以适应他们对您的品牌期望的新角色。
充分了解您的买家角色是有效沟通的基本要求，在本文中我们将解释如何了解您的客户。
也许您认为以上所有内容都说得非常简单快捷。我知道。在实践中，进行相关内容营销需要采用动态且灵活的策略。
今天，我邀请您思考制定相关内容营销策略时需要考虑的关键点。
相关内容营销=？
我不相信有效内容营销的神奇秘诀。正如我之前提到的，有许多具体变量需要审查。在大众消费领域，情况更加复杂，因为过程不是线性的，并且表现在我们必须考虑的不同场景中。
用户在一位影响者的博客上阅读了一篇有关洗发水好处的文章，您在该博客上发表了一篇赞助文章。然后，该用户访问 Facebook，并在您的公司页面上参与您的一项促销活动。它跟着你。每天你都会带着新的东西出现在他们的墙上。 15 天后，用户最终在工作单位前面的药房购买了洗发水。如何有效跟踪整个过程？情况很复杂。
但通过观察我们在 ShowerThinking 所做的事情及其结果，我可以定义 成功的内容营销策略的四个原则，它们是：
1.牢记受众的兴趣：目前沟通效果最好的品牌是那些能够清楚地识别受众应该了解的与产品相关的最重要信息的品牌。他们一遍又一遍地重复这个信息。
2.关注时间意义：您不会在五月推出 jijona 牛轧糖，或者在 12 月推出防晒霜吗？一年中的每个时候都会有紧急情况，它们影响着消费者的生活。一些快速消费品比其他产品更稳定，但时间意义不仅与季节有关。它还包括流行的节日、我们生活中的事件（婚礼、生日、怀孕……）、热门话题、丑闻新闻，这些新闻就像烟花一样到来，引起轰动，然后被遗忘。
内容营销大消费
3.沟通的个性化：个性化不仅仅是在电子邮件主题中添加姓名、祝贺客户或在生日时给予他们折扣。我们可以将个性化提升到更高的水平。星巴克将顾客的名字印在装有饮料的杯子上。可口可乐开展了一项活动，购买 122 个个性化罐头（据我所知，有些人仍然保留着这些罐头）。您可以创建一个用户始终随身携带在手机上的应用程序，帮助他们记住 x。有大量的数据可以挤出来以一种亲密的、近乎亲密的方式进行交流！
4.牢记买家旅程：每条消息都响应用户处于销售周期（买家旅程）的点，这一点很重要。每个时刻都有更推荐的内容类型和不同的主题深度。我们在这篇文章中更深入地探讨了这个主题：“如何在消费品牌的入站营销策略中使用内容。”
我坚持认为：消费产品的购买通常发生在用户与您品牌的数字内容互动的那一刻。 如果你留下了一些面包屑的痕迹，让你的大脑在正确的时刻检索信息，那么当你在街角超市购物时，就像弹出窗口一样跳入你的脑海是可能的。这是内容营销最重要的好处。
这听起来像是操纵，在某种程度上确实是这样：一条相关的信息，你重复它，你通过各种渠道提供它，你让它发展，最终消费者购买你的品牌。
