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私人市场如何在程序化广告中使用它们
什么是私人市场？
私人市场或 PMP是一个允许实时购买不同网页的不同媒体和格式的数字广告的空间。然而，并非所有品牌和广告商都可以访问 PMP，因为它是一个私人市场，只能通过邀请才能访问。这种排他性使媒体能够对可以在其空间中做广告的品牌或专业人士进行一定程度的控制。此外，由于这是一个私人市场，广告商随时都知道他们的广告将在哪些空间发布，因此这些空间的购买是完全透明的。
那么，PMP 指的是以受控方式购买数字广告的空间或平台，因为媒体可以知道谁购买以及以什么价格购买，广告商也可以知道它将出现在哪个空间。你的广告。
私人市场如何运作
私人市场允许特定数量的买家和广告商访问，他们可以通过邀请进入平台并可以竞价购买广告空间。也就是说，PMP是通过招标的方式运作的。通常，拍卖会设定最低价格，该价格会根据买家或广告商愿意支付的价格而上涨。
此操作允许媒体所有者控制将占据其广告空间的广告商的类型，并允许广告商知道他们的广告将在哪个网站上发布，因为拍卖只能通过邀请进行。
私人市场的类型
根据所进行的拍卖类型，私人市场有两种类型。最常见的是私人拍卖，在这种拍卖中，投标人可以接触特定的广告商，并且具有排他性。起始价格已确定，并且在开始出价之前，广告商可以获得有关他们所支付的空间的信息。或者，换句话说，媒体所有者向非常特定的广告商提供该空间，这些广告 刚果民主共和国电子邮件列表 243504 联系人线索 商是唯一有权参与拍卖的人，并且他们始终知道自己要支付什么费用，并且可以决定金额到底要为该广告支付什么费用。
还有公开拍卖，即没有排他性或限制访问权的拍卖。也就是说，任何广告商都可以参与拍卖，在该空间做广告。与私人拍卖不同的是，在公开拍卖中，媒体所有者无法控制可以参与其中的品牌，尽管他确实知道在广告发布之前谁最终会在他的媒体上做广告。
另一种类型的私人市场是首选交易，这是一种私人投标。在这种情况下，不举行拍卖，而是双方根据最低数量商定价格。根据供需情况，价格可能会更高或更低，但广告商可以在最后一刻根据自己的兴趣决定是否完成交易。也就是说，它是直接购买/销售。此外，在本协议中，可以就特定条件达成一致，例如多次展示的固定价格。
私人市场与其他类型的程序化广告平台之间的差异
程序化广告平台有不同类型，但并非所有平台的工作方式都相同。正如我们所提到的，在私人市场中，数字广告空间是通过拍卖购买的。在这种情况下，广告商对购买该特定空间有一定的保证，并且媒体知道哪个品牌将在其空间中做广告，因此双方都是完全透明的。
然而，当使用例如程序化直接平台时，空间具有固定价格，并且由广告商决定是否支付。也就是说，它是直接购买/销售，没有拍卖或投标。还有实时竞价或 RTB平台，这是一种允许通过拍卖购买广告空间的平台，但无需事先达成协议。
在程序化直接交易和 RTB 平台中，无论是否进行拍卖，购买都是直接完成的，没有人工干预。这意味着媒体对在其空间内做广告的公司的控制权为零，尽管它可以更多地控制其价格。也就是说，这是一个开放的市场，任何专业人士或品牌都可以购买发布广告的空间。
