清晰的內容如何讓您的品牌脫穎而出
Posted: Tue Dec 03, 2024 9:21 am
如果您在一個擁擠的行業中經營，您可能會發現很難在價格上競爭。隨著越來越多的參與者進入利基市場，競爭對手不斷降低價格以吸引客戶。
但在某些時候，您必須考慮這是否仍然是一個有效的策略。價值不應該是差異化的焦點嗎？
內容作為差異化因素
除非您的公司已採取措施創新自己的產品類別或完全獨特的商業模式，否則您將在競爭激烈的市場中運作。無論您是銷售塑膠小部件還是鑽戒、食品還是財務建議，這都無關緊要——您不是唯一的同類企業。
然而，為了建立成功的業務、擴大規模並增加銷售和收入，您必須讓消費者相信您與其他銷售類似產品的品牌不同。你應該區別對待。
在擁擠的網路市場中，差異化的力量不容小覷。這是釋放品牌成長和培養忠實粉絲的關鍵。
這是你對抗成為低價領導者並看著你的利潤變得越來越小的方式。差異化與稀缺心態相反，稀缺心態認為已經有一家企業在做你想做的事情（因此你不能做）。
品牌有數十種可靠的方法可以透過行銷、品牌推廣和客戶服務來實現差異化。但如果您希望將您的品牌與線上產品包完全分開，那麼內容應該是您的重點。
是內容賦予了網路生命。這本質上是在線品牌的貨幣。如果您能夠有策略地使用內容，您將透過多種方式獲得回報。
透過內容實現差異化的五種方法
五到七年前，您可以每隔幾天發布一些充滿關鍵字的 500 字部落格文章。您將看到搜尋引擎優化 (SEO) 的小幅提升，並且您的網站將享有活躍和蓬勃發展的形象。
但內容淺薄的時代已經一去不復返了。如果您想讓自己的品牌脫穎而出，並獲得與眾不同所帶來的所有好處，那麼您幾乎必須投資於正確類型的內容…並以正確的方式去做。
每個品牌都是獨一無二的，自然會有自己的風味和特色，但我們相信以下一些整體原則將使您能夠突出品牌的獨特特徵和個性。
1. 確定清晰的品牌聲音
清晰、差異化的內容首先要發展品牌聲音，而品牌聲音則植根於您的業務價值主張。您的品牌聲音本質上是您公司的內容行銷和傳播所表達的個性和情感。
這應該是一致的、不變的。它肯定會隨著時 台灣電話號碼數據 間的推移而演變，就像一個人的性格一樣，但它不應該表現出急劇或突然的波動。
2. 制定風格指南
下一步是製定風格指南。這是一份手冊、電子表格或 Word 文檔，清楚地闡明了您的品牌聲音、目標、首選詞語選擇以及對語法和格式的期望。
擁有風格指南的好處是，您可以將其交給任何作家，無論是您公司內部的人員還是您透過網路聘用的自由工作者，並透過初稿產生品牌內容。
3.聘請正確的作家
即使擁有清晰的品牌聲音和完整的風格指南，您也必須聘請合適的作家來幫助您執行和開發反映您品牌價值主張的獨特內容。
熟練的作家在網路上比比皆是。無論您在哪裡尋找人才，都可以找到人才。關鍵是要找到負責任、可靠、值得信賴的作家。
您需要知道您可以在截止日期之前發出作業並可靠地掌握它。內容行銷的大部分內容都與及時性有關，因此您需要掌握這一點的作家。當你找到優秀的作家時，留住他們並支付他們應得的報酬。
4.使用適當的發布平台
在某些時候，您應該有機會建立一些讀者個人資料，以幫助您了解您在內容中與誰交談。考慮到這些，請考慮一下您的普通客戶在網路上花費的時間。
換句話說，您的粉絲和/或客戶經常造訪哪些網站和社群媒體平台？內容行銷之戰的一半在於讓您的內容出現在正確的眼球之前。
如果您的理想客戶將所有時間都花在 Instagram 上，那麼您不想將資源主要浪費在 Facebook 上。如果您的客戶對某個特定部落格表現出濃厚的興趣，您需要找到一種方法成為該網站的客座作者。
在這方面你越有策略越好。
5. 專注於正確的主題
現在您已經完成了所有基礎工作，您可以將注意力轉向各個內容。您想要專注於正確的主題，這意味著您的受眾想要消費的主題。
如果您不確定這些主題是什麼，請嘗試進行調查或發送電子郵件來收集想法。您會驚訝地發現，當客戶的願望、需求和痛點尚未充分解決時，他們會多麼渴望提供回饋。
最後的想法：擁抱緊張
大多數品牌選擇謹慎行事，開發能引起大眾共鳴的通用內容。他們避免任何可能被視為有偏見、優惠、有爭議或疏遠的事情。
這些品牌希望成為每個人的一切，但實際上它們很可能變得對每個人都一無所有。消費者無法與品牌建立聯繫，因此他們不可能建立一種生根發芽的情感聯繫。
這些品牌避免採取立場的風險，因此往往發現永續成長難以實現。如果您希望謹慎行事，那就這樣做吧。
但如果你想打造一個與眾不同的品牌，你必須接受一點壓力，並願意採取不尋常的立場（即使這意味著你可能會疏遠市場的某些部分，並將你的注意力限制在特定的領域）。
當你想讓一個品牌脫穎而出時，不可避免地會出現摩擦，但也有很大的自由。它可以讓您能夠在更個人的層面上了解和吸引您的受眾，建立融洽的關係，並建立一個狂熱的客戶群，當您致電時，他們會立即採取行動。
但在某些時候，您必須考慮這是否仍然是一個有效的策略。價值不應該是差異化的焦點嗎？
內容作為差異化因素
除非您的公司已採取措施創新自己的產品類別或完全獨特的商業模式，否則您將在競爭激烈的市場中運作。無論您是銷售塑膠小部件還是鑽戒、食品還是財務建議，這都無關緊要——您不是唯一的同類企業。
然而，為了建立成功的業務、擴大規模並增加銷售和收入，您必須讓消費者相信您與其他銷售類似產品的品牌不同。你應該區別對待。
在擁擠的網路市場中，差異化的力量不容小覷。這是釋放品牌成長和培養忠實粉絲的關鍵。
這是你對抗成為低價領導者並看著你的利潤變得越來越小的方式。差異化與稀缺心態相反，稀缺心態認為已經有一家企業在做你想做的事情（因此你不能做）。
品牌有數十種可靠的方法可以透過行銷、品牌推廣和客戶服務來實現差異化。但如果您希望將您的品牌與線上產品包完全分開，那麼內容應該是您的重點。
是內容賦予了網路生命。這本質上是在線品牌的貨幣。如果您能夠有策略地使用內容，您將透過多種方式獲得回報。
透過內容實現差異化的五種方法
五到七年前，您可以每隔幾天發布一些充滿關鍵字的 500 字部落格文章。您將看到搜尋引擎優化 (SEO) 的小幅提升，並且您的網站將享有活躍和蓬勃發展的形象。
但內容淺薄的時代已經一去不復返了。如果您想讓自己的品牌脫穎而出，並獲得與眾不同所帶來的所有好處，那麼您幾乎必須投資於正確類型的內容…並以正確的方式去做。
每個品牌都是獨一無二的，自然會有自己的風味和特色，但我們相信以下一些整體原則將使您能夠突出品牌的獨特特徵和個性。
1. 確定清晰的品牌聲音
清晰、差異化的內容首先要發展品牌聲音，而品牌聲音則植根於您的業務價值主張。您的品牌聲音本質上是您公司的內容行銷和傳播所表達的個性和情感。
這應該是一致的、不變的。它肯定會隨著時 台灣電話號碼數據 間的推移而演變，就像一個人的性格一樣，但它不應該表現出急劇或突然的波動。
2. 制定風格指南
下一步是製定風格指南。這是一份手冊、電子表格或 Word 文檔，清楚地闡明了您的品牌聲音、目標、首選詞語選擇以及對語法和格式的期望。
擁有風格指南的好處是，您可以將其交給任何作家，無論是您公司內部的人員還是您透過網路聘用的自由工作者，並透過初稿產生品牌內容。
3.聘請正確的作家
即使擁有清晰的品牌聲音和完整的風格指南，您也必須聘請合適的作家來幫助您執行和開發反映您品牌價值主張的獨特內容。
熟練的作家在網路上比比皆是。無論您在哪裡尋找人才，都可以找到人才。關鍵是要找到負責任、可靠、值得信賴的作家。
您需要知道您可以在截止日期之前發出作業並可靠地掌握它。內容行銷的大部分內容都與及時性有關，因此您需要掌握這一點的作家。當你找到優秀的作家時，留住他們並支付他們應得的報酬。
4.使用適當的發布平台
在某些時候，您應該有機會建立一些讀者個人資料，以幫助您了解您在內容中與誰交談。考慮到這些，請考慮一下您的普通客戶在網路上花費的時間。
換句話說，您的粉絲和/或客戶經常造訪哪些網站和社群媒體平台？內容行銷之戰的一半在於讓您的內容出現在正確的眼球之前。
如果您的理想客戶將所有時間都花在 Instagram 上，那麼您不想將資源主要浪費在 Facebook 上。如果您的客戶對某個特定部落格表現出濃厚的興趣，您需要找到一種方法成為該網站的客座作者。
在這方面你越有策略越好。
5. 專注於正確的主題
現在您已經完成了所有基礎工作，您可以將注意力轉向各個內容。您想要專注於正確的主題，這意味著您的受眾想要消費的主題。
如果您不確定這些主題是什麼，請嘗試進行調查或發送電子郵件來收集想法。您會驚訝地發現，當客戶的願望、需求和痛點尚未充分解決時，他們會多麼渴望提供回饋。
最後的想法：擁抱緊張
大多數品牌選擇謹慎行事，開發能引起大眾共鳴的通用內容。他們避免任何可能被視為有偏見、優惠、有爭議或疏遠的事情。
這些品牌希望成為每個人的一切，但實際上它們很可能變得對每個人都一無所有。消費者無法與品牌建立聯繫，因此他們不可能建立一種生根發芽的情感聯繫。
這些品牌避免採取立場的風險，因此往往發現永續成長難以實現。如果您希望謹慎行事，那就這樣做吧。
但如果你想打造一個與眾不同的品牌，你必須接受一點壓力，並願意採取不尋常的立場（即使這意味著你可能會疏遠市場的某些部分，並將你的注意力限制在特定的領域）。
當你想讓一個品牌脫穎而出時，不可避免地會出現摩擦，但也有很大的自由。它可以讓您能夠在更個人的層面上了解和吸引您的受眾，建立融洽的關係，並建立一個狂熱的客戶群，當您致電時，他們會立即採取行動。