Планы Google по устранению сторонних файлов cookie: что вам нужно знать

[kolikhatun088]

Онлайн-конфиденциальность вызывает растущую озабоченность у потребителей с момента появления Интернета. В последние годы повышенное внимание заставило технологических гигантов, таких как Facebook и Apple, задуматься о том, как они собирают и передают имеющиеся у них данные об индивидуальном поведении в сети.

Последнее крупное обновление конфиденциальности пользователей поступило от крупнейшей в мире компании цифровой рекламы Google. В марте они объявили о своих планах полностью отказаться от сторонних файлов cookie и любых альтернативных идентификаторов, которые отслеживают людей, когда они просматривают интернет.

Это обновление является последним Список телефонных номеров шагом в рамках инициативы Privacy Sandbox компании Google , которая изначально задумывалась как миссия по созданию более конфиденциального опыта, позволяющего пользователям безопасно просматривать веб-страницы и при этом предлагающего рекламодателям таргетинг, необходимый для их успеха.

Устранение сторонних файлов cookie
Сторонние файлы cookie или файлы cookie, созданные веб-сайтом, отличным от того, который посещает пользователь, используются рекламодателями для отслеживания и сбора информации о поведении и интересах пользователя при переходе с сайта на сайт. Они также являются средством для многих инструментов чата в реальном времени.

Эти файлы cookie позволяют компаниям отслеживать пользователей в Интернете и получать подробную информацию об их поведении, например, какие продукты они просматривают или какие веб-сайты они посещают. Хотя они могут обеспечить более персонализированный пользовательский опыт, многие считают, что это вторжение в личную жизнь.

Переход Google к полному отказу от сторонних файлов cookie в браузерах Google Chrome к 2022 году последовал за недавними аналогичными изменениями в других популярных веб-браузерах Mozilla Firefox и Safari. Медленное развертывание является результатом того, что Google работает напрямую с рекламодателями, чтобы гарантировать, что изменение не уничтожит полностью онлайн-рекламу. Google Chrome — безусловно, самый популярный веб-браузер в мире, и к любым серьезным изменениям следует относиться с осторожностью.

Что это означает для рекламодателей?
Хотя Google заявляет, что не будет больше инвестировать в какую-либо технологию кросс-сайтового отслеживания, которая отслеживает пользователей на индивидуальном уровне, они по-прежнему планируют собирать пользовательские данные на широком уровне. В настоящее время проводится тестирование новой технологии под названием Federated Learned of Cohorts (FloC), которая группирует людей в большие кластеры на основе их поведения в сети.