手動還是自動？半自動化？完全自動化意味著什麼？你能保證結果嗎？
您選擇的可能是決定性因素，是以高昂的每次轉化成本獲得大量轉化，還是花費大量資金卻根本沒有轉化。
這兩個平台都有大量的出價選項可供選擇。所以問 伊朗電話號碼資料庫
題是：哪一個最適合您的預算和目標？
讓我們來探索一下這兩個搜尋平台上可用的內容：
手動出價策略
手動每次點擊費用 (CPC) 是最容易理解的策略。對於手動出價，用戶在關鍵字或廣告群組層級設定所需的出價，搜尋平台將始終使用此拍賣時間。
雖然這使廣告商可以完全控制他們願意支付的金額，但管理起來也非常耗時。
半自動出價策略
這兩個平台都提供智慧點擊付費 (eCPC)。廣告主可以在關鍵字或廣告群組層級設定所需的出價，但搜尋網路可以根據每次拍賣是否認為會帶來轉換來將其調整得更高或更低。
在Bing上，該平台堅稱平均CPC不會高於設定的出價。
在 Google 上，沒有出價上限，因此平均每次點擊費用有可能會逐漸高於初始出價。由於 Google 是一個競爭更加激烈的網絡，因此與 Bing 相比，Google 可能會將每次拍賣的每次點擊費用調整得更高。
在啟動新廣告系列時，最好使用此出價策略。它可以讓您很好地了解預期的每次點擊費用，並防止您在關鍵字上超支。
自動出價策略
這兩個平台都有一些自動出價策略可供選擇。
當涉及自動出價時，隨著事情的進展密切關注廣告系列和效果非常重要。雖然機器學習是聰明的，但它很容易花費大量資金而無法獲得您想要的結果。
最大化點擊次數
此出價策略旨在讓您在設定的每日預算內獲得最大點擊量。如果有一個良好的轉換管道，並且是時候增加網站的流量，或者如果您的目標只是最大限度地提高對產品的關注度，則此策略效果最佳。
在這兩個平台上，廣告主都可以設定最高每次點擊費用 (CPC)，因此平均每次點擊費用不會嚴重失控。但請注意這一點 - 此策略會花費整個每日預算，如果需要的話，將支付昂貴的點擊費用。
還需要注意的是，廣告商不能對任何關鍵字設定單獨的出價 - Google 和 Bing 對每次點擊費用擁有最終決定權。但是，Bing 會考慮任何主動出價調整，因此最終可能會導致平均每次點擊費用高於預期。
必應
兩個都
將考慮主動出價調整
可以設定最高每次點擊費用
無法設定單一關鍵字出價
不會使用任何類型的出價調整
最大化轉化
從理論上講，最大化轉化旨在在花費每日預算的同時獲得最高的轉換量。但是，它不會考慮每次收購的目標成本（對此有不同的策略）。這意味著，如果每日預算為 500 美元，而平台只能以該成本找到 1 次轉化，那麼您當天所能獲得的就是這一次。
在這兩個平台上，都需要啟用轉換追蹤。這就是演算法將用來學習的內容，以便它可以找到更多的人來完成轉換目標。
請記住，平台將追蹤轉換列中計入的轉換。因此，如果統計了 3 個轉換操作，平台將使用所有這些資訊來學習和做出決策。
必應
兩個都
可以設定最高每次點擊費用
將考慮主動出價調整
只能用於定位以下地區的廣告活動：澳洲、加拿大、法國、德國、義大利、荷蘭、西班牙、瑞典、瑞士、英國和/或美國。
需要適當的轉換跟踪
無法設定單一關鍵字出價
僅允許 -100% 的行動裝置出價調整（基本上不包括行動裝置）
每次轉換目標成本 (tCPA)
為了控制獲利能力，每次收購目標成本 (CPA) 的目標是獲得指定的平均轉換次數。例如，如果您的目標每次轉換為 50 美元，平台將嘗試以平均 50 美元的價格獲得盡可能多的轉換。
tCPA 應取決於您帳戶中的歷史資料。
如果帳戶在過去 30 天內具有不錯的轉換量（至少 15 次以上轉換），則最好使用 tCPA。這將有助於機器學習演算法，幫助其做出更明智的出價決策。如果沒有這些數據，該策略的效果就會降低，並可能導致轉換率極低或成本高昂。
設定激進的 tCPA 可能會導致失去原本可以轉換為轉換的流量，因此初始 tCPA 應基於過去 30 天的平均 CPA。個人轉換率可能會更高，但兩個平台的目標都是實現設定的平均 tCPA。平台會根據歷史數據給您推薦出價。
必應
兩個都
只能在廣告活動層級設定 tCPA - 無法採用整個帳戶的平均 CPA
各個廣告群組的每次轉換費用可能會有所不同，但廣告系列的每次轉換費用應與設定的目標每次轉換費用一致
可以設定最高每次點擊費用
將考慮先前的出價調整
只能用於定位以下地區的廣告活動：澳洲、加拿大、法國、德國、義大利、荷蘭、西班牙、瑞典、瑞士、英國和/或美國。
過去 30 天內至少需要 15 次轉化，但建議 50 次轉化
啟用後，給平台至少兩週的時間來學習 - 盡量不要下意識地進行調整
需要適當的轉換跟踪
無法設定單一關鍵字出價
如果單一廣告活動在過去 30 天內未達到建議的轉換量，可以使用組合出價策略
可以設定最低和最高CPC
僅允許 -100% 的行動裝置出價調整（基本上不包括行動裝置）
目標廣告支出回報率 (tROAS)
另一種注重獲利能力的策略是目標廣告支出回報率 (tROAS)，旨在根據轉化價值和收入來獲得轉化，以滿足所需的 ROAS。
與 tCPA 類似，最好根據歷史帳戶資料設定初始 tROAS - 任何不足都可能導致流量減少。如果轉換持續出現而不是零星的表現，這也會很有幫助。
各個轉換 ROAS 可能會有所不同，但廣告系列 ROAS 應與設定的 tROAS 一致。
必應
兩個都
過去 30 天內至少需要 15 次轉換或非零收入 - 否則，Bing 將停止優化出價
只能在廣告活動層級設定 tROAS - 無法採用整個帳戶的平均每次轉換費用
可以設定最高每次點擊費用
將考慮先前的出價調整
啟用後，給平台至少兩週的時間來學習 - 盡量不要下意識地進行調整
需要適當的轉換跟踪
無法設定單一關鍵字出價
大多數廣告系列類型要求過去 45 天內至少進行 20 個廣告系列，但搜尋僅要求過去 30 天內進行 15 次轉換 - 不過，建議進行 50 次轉化
如果單一廣告活動在過去 30 天內未達到建議的轉換量，可以使用組合出價策略
可以設定最低和最高CPC
僅允許 -100% 的行動裝置出價調整（基本上不包括行動裝置）
開始測試出價策略
總體而言，Google 和 Bing 都提供了多種出價策略，並且沒有一種方法適合所有情況。決定哪一個最好取決於產品、通路、轉換目標、預算等。
值得注意的是，Google確實有更多可用的出價策略，但這種比較表明，品牌應該擁有在任一平台上取得成功所需的條件。
當然，雖然這是出價策略所說的目的，但在實踐中並不總是能得到結果。這就是為什麼測試策略並根據需要進行調整很重要。
例如，我們在 Bing 上的客戶品牌活動中使用了「最大化點擊次數」出價策略。目標是保護 SERP 上的品牌，並且由於這是一場品牌活動，我們沒有設定 CPC 上限，以確保客戶出現在頁面頂部。
一個月內，我們的每次點擊費用從 0.54 美元增加到 2.85 美元（增加了 428%！），每次轉換費用飆升了 94%。我們決定改用智慧點擊付費，以便更好地控制每次點擊費用，最終我們的每次點擊費用回落至 0.56 美元，每次轉換費用大幅下降 540%（從 32 美元降至 5 美元）。雖然改用 eCPC 後展示次數有所下降，但點擊次數僅下降了 5%。總之，將最大點擊次數出價改為 eCPC 後，每次轉換費用 (CPA) 降低了 540%，而點擊次數僅減少了 5%！
這也凸顯了自動出價的謹慎性：雖然「設定好然後忘記它」可能很誘人，但自動化策略仍然需要監控。
當談到品牌廣告系列時，最有意義的出價策略是「目標印象份額」。目前僅在 Google 上提供此功能。廣告商的目標是讓他們的廣告出現在頁面的絕對頂部、頁面頂部或 Google 搜尋結果頁面的任何位置。建議設定最高每次點擊費用，以確保 Google 不會過度使用自動出價。
