Что это значит для SEO?

[mojafa1471]

Ранние данные показывают, что непрерывная прокрутка на десктопе не оказывает существенного влияния на поведение пользователей или эффективность кампании. Если вы надеялись, что это обновление сделает «страницу один» менее важной, похоже, вы будете разочарованы.

С другой стороны, в следующий раз, когда новый клиент скажет, что он хочет ранжироваться на первой странице по всем мыслимым ключевым словам, вы можете просто сказать ему, что первой страницы больше нет.

Но это не должно быть сюрпризом. В 2018 году Nielsen Norman Group опубликовала результаты исследования с отслеживанием движения глаз, показывающие, как привычки прокрутки пользователей менялись с годами. Еще в 2010 году было обнаружено, что 80% времени просмотра тратилось на верхнюю часть экрана, но к 2018 году этот показатель снизился до 57%.

Процент времени просмотра на сайтах, расположенных выше сгиба
Источник

Тем не менее, несмотря на новые привычки прок список рассылки b2b рутки, обусловленные бесконечной прокруткой в ​​приложениях социальных сетей, таких как Instagram, 74% времени просмотра приходится на область выше сгиба или непосредственно под ним.

Ранний анализ непрерывной прокрутки в Google Search показывает такие же умеренные результаты на десктопе. Три верхних органических результата по-прежнему получают более 50% всех показов и 88% кликов. Клики за пределами верхних шести позиций, возможно, удвоились, но мы говорим об увеличении с 2% до 4%. Это оставляет 96% всех кликов, приходящихся на верхние шесть позиций, и 88% из них — на верхние три.

Да, это может увеличиться со временем, но исторические данные свидетельствуют о том, что опыт работы на десктопе сосредоточен вокруг сгиба. Люди привыкли к бесконечной прокрутке на мобильных устройствах, но это, похоже, не перешло на сеансы на десктопе.

Мобильные показы показывают другую картину: первые три результата получают только 40% всех показов. Согласно тому же анализу, результаты, занимающие позиции 7-10, получают 35% показов, но это не приводит к более высоким показателям CTR.

Даже на мобильных устройствах первые три результата занимают 91% всех кликов, и только 3% приходится на результаты, ранжированные после 10-й позиции. Пользователи с большей вероятностью прокручивают результаты на мобильных устройствах, но мы должны помнить, что это не равносильно действию.