埃尼奥·卡斯蒂略
埃尼奥·卡斯蒂略
@FromDoppler 的合作伙伴经理。他喜欢旅行和学习语言。在空闲时间，他喜欢游泳、听摇滚乐和阅读有关营销的书籍。
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在我们品牌系列的最后一篇文章中，您将了解更多关于品牌架构的概念以及开发它的不同战略选择。你愿意加入我们吗？
我们到达了品牌指南的最后一章。我们已经走上了一条有趣的道路，你不觉得吗？到目前为止，我们教您如何设计品牌徽标，帮助您定义公司名称，解释有关 公司视觉识别的所有内容，最后告诉您什么是品牌忠诚度。
您知道建筑师和营销专业人员有什么共同点吗？
在这最后一部分中，我们将发现这两种职业的道路在原则上如此不同，但却有一些共同点。您听说过品牌架构的概念吗？准备！
什么是品牌架构？
建筑师建造，但他不像工程师那样从功能意义上进行建造。其目标之一是确保建筑符合其审美意识、客户的审美意识、历史背景和所在地。
例如，在一层或两层房屋包围的地方建造一座20层的塔楼是不一致的。确实，这种情况经常发生，尽管并非不会在该地区产生冲突，因此从长远来看，这对于建筑公司来说 并不是一个方便的策略。
但这一切与营销有什么关系呢？ 随着您的公司不断发展，它可能会扩大视野并开发新产品或服务。根据您的目标、资源和产品特征，有不同的替代方案可以扎实地构建最佳品牌战略。您可以在此资源中查看更详细的信息。
这就是品牌架构发挥作用的地方，它涉及公司为建立和组 加拿大电报数据 织其品牌组合而 实施的一套战略和战术。出于什么目的？优化他们的绩效并最大化他们获得的利益。
品牌架构有什么好处？
它允许公司为其每个品牌组织不同的品牌策略。
清楚地识别同一公司的不同品牌之间的关系和层次结构。
优化管理投资组合的成本。
警告品牌之间可能存在概念冲突。
发现新产品的机会。
现有的主要品牌架构模型有哪些？
基本上有4种品牌架构模型。正如我们之前提到的，您的选择从根本上取决于您的战略目标、实现该目标所需的资源以及产品的特性。
整体模型
处女33
它在公司层面和公司开发的所有产品上都使用单一品牌。这种替代方案适用于那些在其第一个产品上取得非常成功并决定在扩展其产品线时百分百利用品牌正面形象的公司。
英国维珍公司就是一个例子，该公司在全球范围内提供最多样化的产品和服务，但始终在每项产品和服务中使用其企业品牌。
自主品牌型号
蒙德莱兹
旨在为公司的每种产品打造一个强大的品牌。当您的目标是在同一市场提供商品但针对不同的细分市场时，使用这种类型的策略可能会很有效。
例如，国际集团亿滋国际集团（前身为卡夫食品）通过其各个相互独立的品牌销售大量产品，如：米尔卡、吉百利、皇家和奥利奥等。你可知道？
品牌间支持模式
一方面，它让新产品在定义品牌战略的各个要点时享有一定的战略自主权，同时也可以利用公司旗舰品牌的良好形象。
一个明显的例子是Making Sense，这是一家专门从事软件和网络应用程序的开发、实施和维护的技术公司，也是 多普勒电子邮件营销的创建者。在这种情况下，该公司充当这两种产品的保护伞。
混合模型
雀巢
它通常是公司遭受合并、出售和收购过程的结果。因此，可以找到品牌架构混合模型和真正混乱的案例。
但这种情况并非在所有情况下都会发生。例如，雀巢已经证明，只要策略之间保持一致，就可以成功地为每个品牌采用各种策略。
使命完成！
