Маркетологам сейчас нужно учитывать множество факторов. Хотя это может показаться непреодолимым, самое важное, что вы можете сделать, — продолжать двигаться вперед. Вот некоторые стратегические соображения:
Проверяйте эффективность своего конт Число данных WhatsApp на Филиппинах: 5 миллионов ента на более регулярной основе . Посмотрите, что вызывает отклик, просматривая такие показатели, как клики, последующие действия (например, дополнительные просмотры страниц), вовлеченность (например, комментарии и лайки) и конверсии. Разверните свой контент, чтобы сосредоточиться на вещах, которые работают сейчас, но будьте терпеливы, зная, что эти вещи могут быстро измениться. Будьте готовы адаптироваться.
Не сбрасывайте со счетов ранее созданный контент или то, что сейчас находится в разработке. У вас могут быть старые записи в блоге или текущая техническая документация по теме, которая имеет отношение к проблемам, с которыми сталкиваются люди сегодня, — возможно, им просто нужно обновить тон и сообщения, чтобы сделать их более актуальными. Посмотрите, как ваш контент работает по всем направлениям, и решите, что обновить оттуда.
Подумайте, что ваша аудитория может искать вас другими способами, чем раньше. Положитесь на данные, которые помогут вам создавать контент, который говорит о том, что нужно вашей аудитории в данный момент.
Составьте список тем и типов быстрого контента, с которыми может справиться ваша команда. Записи в блогах, листы советов, быстрые опросы, короткие видео и онлайн-мероприятия — все это отличные места для начала.
Сосредоточьтесь на текущих проблемах клиентов и проявите чуткость к их потребностям.
Сосредоточьтесь только на передовых идеях , которые актуальны для текущего рынка; избегайте продвижения продукции в своем контенте, особенно в отраслях, которые пострадали больше всего.
Самое главное, просто потратьте минуту, чтобы признать, что это нормально — не иметь всех ответов прямо сейчас. Я не использовал слово «беспрецедентный» легкомысленно в начале этого поста. Хотя мы можем извлечь некоторые уроки из подобных событий в истории, правда в том, что никто никогда не проходил через такую ситуацию. Если вы ищете информацию в реальном времени о том, как ваши коллеги по маркетингу подходят к сообщениям, каналам и бюджетам на фоне проблем, вызванных пандемией, ознакомьтесь с нашим еженедельно обновляемым руководством по маркетингу B2B для COVID-19 .
